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本报记者 陈昌成／文
“如果平板电视的价格为同尺寸ＣＲＴ电视的1．5倍左右时，平板电视将迎来普及风暴，掀起整个产业升级换代的浪潮”。近日，康佳多媒体数字平板公司总经理刘丹提出了平板普及的“价格黄金分割”观点，引起业内人士、销售市场的广泛关注。
刘丹亮出此观点的背景是，康佳刚刚在今年平板第一战——品牌战中取得赫赫战绩：康佳多媒体数字平板公司强势启动，首次以“铂晶”子品牌亮相的16英寸、18英寸等四大系列平板电视，凭借韩国、法国大师级设计理念、符合消费者购买心理指数的品牌效应，既赢得消费市场对康佳平板电视极佳的口碑，也换来市场份额500％的增长、产品卖断货的紧俏局面。
“康佳‘铂晶’平板电视一炮走红，在北京、上海、广州、深圳等一线城市出现供不应求的局面”，刘丹指出：“显然，今年平板的第二战——产品战已经打响了。”
康佳转战平板的第二战场
“平板市场的迅猛发展，对任何企业而言，这是一个机会之窗，不存在方向之辨，只有速度之争”，康佳多媒体部总经理匡宇斌提出：“康佳将在2005年发动品牌战、产品战、销量战‘三大战役’，推动平板电视的普及性增长。”
随之，一场平板电视的品牌大战，终于在“五一”黄金周迎来最为绚丽的市场落点。
据悉，康佳全新打造的“铂晶”平板电视创下了日销5000台的惊人纪录，实现了爆炸性增长；在最新的大型权威品牌调查中，康佳一举斩获“我最喜爱的中国品牌”称号。而一份来自康佳内部数据显示：去年康佳的平板电视仅占其全部产品出货量的3％左右，而今年5月，这个份额已提升到20％。
“面对产品重心快速转移和市场份额的巨大提升，我们全国的分公司现在最关心的就是工厂生产的进度。”康佳市场部人士透露。当前，康佳平板电视在市场上供不应求，许多一级重点市场已经卖断货。
据悉，康佳已经开始布局今年平板决战的第二战——产品战，5月—10月间，平板电视的屏资源将出现大幅度生产规模化与新技术产业化，在充分发挥康佳成熟产业链基础上，结合研究院、研发中心等技术研发部门，康佳将新推出09、10、11、12、17、19英寸六大系列40余款新品，形成产品系列化对市场的强势拉动。
康佳以“出位”诠释平板性价比
从今年4月起，平板市场的降价风潮汹涌，也令整个消费市场产生对平板电视价格的心理期待。到底什么价位是平板电视的普及价格？
康佳多媒体数字平板公司总经理刘丹认为，从海外家电、汽车、ＩＴ等不同产业的普及价格数据分析，平板电视的普及价格与同尺寸ＣＲＴ产品具备一个暗在的“黄金分割”规律。
具体而言，就是当平板电视的价格是同尺寸ＣＲＴ彩电价格的3—5倍时，平板市场处于启动阶段；当两者价格相差2倍左右时，市场处于快速增长阶段，这个时候，企业就要迅速启动产业链各个环节，并有计划的扩展规模；当两者价格相差1．5倍左右时，电视的产业市场已经进入一个全面升级替代时期，企业对平板电视固然需要加大投入，而传统ＣＲＴ也需要迅速实施转移。
“如果一台34英寸的ＣＲＴ电视市场价格约5000元，而32英寸的液晶电视仅仅7000—8000元，消费者会如何选择？”刘丹指出，根据“价格黄金分割”的潜在规律，企业可以根据不同的产业阶段、上游元器件的供应价格等情况，采取不同的平板新品定位策略。
苏宁华南区营销负责人也表示：“当前，平板电视的价格是ＣＲＴ彩电的2倍左右，随着康佳、夏普等旗舰企业的大批量、系列化生产，平板市场价格曲线将最终定格。”
“康佳对平板电视产业的布局是系列化、全球化，我们始终踩着价值链来提升产品的性价比。”匡宇斌强调。
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