|
张 明／文
ＤＶＤ市场已然进入一年一度的销售血拼期。据了解，作为国内主流碟机企业的德赛，一方面继续在中心城市市场布下重兵，并推出平民化的游戏ＤＶＤ、歌王ＤＶＤ等“杀伤力”极强的产品；另一方面则悄然发力被杂牌机长期主导的农村市场，以期获取更大的市场份额。
日前，德赛悄然在四川、重庆等地由一、二级城市市场向乡镇农村三级市场进军全面启动主题为“龙腾盛世”营销计划，抢占农村碟机市场。
据调查显示，有意在未来5年内购买彩电、洗衣机、影碟机、电冰箱等家电的农民家庭，在2．3亿中国农村家庭中分别占到了32．8％、17．5％、19．6％、21．1％。专家预测，农村家电市场爆发性消费增长在未来3年将凸显，增长周期将持续约5年，年均增长率在15％左右。其中影碟机约占农村市场销售16．94％、音响约占10．77％。
面对潜力巨大的农村市场，国内外家电巨头均心动不已，纷纷把目光投向农村。
据了解，目前农村市场品牌机和杂牌机阵营较为清晰，其中杂牌机占据60％左右市场份额，而品牌机则只有40％。业内人士分析，由于先天不足、降价空间有限、质量和售后无保障等致命弱点，品牌机一旦进军农村市场，杂牌机将无法与之相抗衡。因此对品牌机来说，谁先进入市场谁就抢占了制高点，占有先机。
作为中国影碟机主流企业，此次进军农村市场，德赛经过了深思熟虑。德赛集团视听事业部总经理谭燕兵表示，经过两年多时间的调整，目前德赛从代理商操作向分公司直控终端的运作已成功完成，“德赛数码龙”品牌在市场具备较高的影响力，随着产品价格策略和适应农村市场的主流机型的到位，蓄积了抢占农村市场的优势。
谭燕兵指出，尽管影碟机的暴利时代已经过去，但我国仍是世界上最大的影碟机生产和消费国。据调查，未来3—5年内，国内ＤＶＤ的年需求量增长将保持在1600万台左右，全球整体需求规模将超过9000万台。随着数字高清电视的普及和数码技术的广泛应用，影碟机将向智能化、数字化、个性化方向发展。
| 
