|
南方日报 明基4.29亿美元收购西门子手机业务
“明基西门子”手机昨日诞生
“中国制造”再度上演跨国并购大戏。
昨日傍晚，明基电通负责手机业务的副总经理黄汉洲向本报记者证实，明基已经以约4.29亿美元成功收购了德国西门子公司的手机业务。
据黄汉洲透露，双方将剥离各自的手机业务，然后将其注入一家新组建的公司，公司将可能推出“明基西门子”(BenQ—Siemens)联合品牌。
西门子完全退出
黄汉洲透露，明基将持有新公司的所有股份。与此对应，西门子则仅以5000万欧元认购约2.5％的明基新股，成为明基的策略股东。
根据双方昨日下午签署的最后协议，新公司手机部门的总部也将设在德国慕尼黑，位于中国台北的亚洲总部将和西门子位于北京的研发中心共同负责亚洲地区手机设计及销售业务。
明基在未来5年可以继续使用西门子品牌。这一交易还有待明基股东以及相关监管部门的批准，预计整个交易将于今年第三季度完成。
合并后的明基手机事业部门将成立经营决策小组，由明基执行副总王文璨、原西门子手机事业部负责人ClemensJoos及现任明基网通事业群总经理陈盛稳共同负责。
明基实力陡增
在明基之前，被传可能成为西门子手机买家的还包括波导、中兴、华为、联想等中国手机企业。
在风雨飘摇中，西门子手机中国部门的华北，华东区域总经理都辞职。但黄汉洲表示，新公司没有裁员计划。目前，西门子手机部门拥有大约1万名雇员，除了Mr.Joos的加入，包括行销业务、财务、产品规划设计与研发人员在内的主要团队都将加入新公司。
对于明基来说，收购将使得自己的市场占有率大增。去年，明基仅销售了1550万部手机，而西门子则在自己的2004财年售出了5100万部手机。
目前，西门子在欧洲及拉丁美洲市场排名仍然保持领先，其对这些运营商定制手机市场的渠道掌握能力，将直接帮助明基市场品牌知名度与营业销售的提升。而结合明基目前在中国及印度市场的品牌知名度、市场占有率和及渠道所形成的规模经济，将可大幅扩张明基手机在全球市场的营销布局，直接掌握如T－mobile 、Or－ange 、O2、Vodafone 、Telefonica 、TIM等欧洲运营商的订单。
与此同时，西门子是全球对手机研发投入最多、拥有最多专利数量的通讯公司之一，明基将透过本次收购行动掌握领先关键核心技术优势，其中包括西门子在GSM、GPRS以及3G领域的核心专利技术，双方还将提供从交换机系统到手机终端的完整解决方案，成为策略经营伙伴。“西门子此前与波导等公司的合作不会受到影响。”黄汉洲对本报记者表示。
能否复制索爱成功？
明基收购西门子手机并可能推出联合品牌的消息传出后，业界首先联想到的便是又多了一个“索尼爱立信”。
确实是这样，明基一直以工业设计和品牌行销见长，将索尼当作自己的榜样；而西门子和爱立信一样，都是欧洲老牌的通信厂商，在这一领域拥有大量核心技术，与手握巨额订单的欧洲电信运营商有着密切的关系。
见证索尼爱立信联合品牌成功历程的索爱中国公关总监宁述勇认为，要打造一个联合品牌，合作双方真心诚意地共享优势资源将非常重要。同时，打造具有国际化背景却又有区域市场营销经验的团队也很重要。
“最重要的还是产品，这是心脏。”宁述勇认为，索爱成功的根本是抓住了拍照手机这个行业机会。今年，索爱又再次利用了索尼在娱乐市场的资源，率先开始大力推出音乐手机。
事实上，西门子手机的失败也在很大程度上被归为产品的失败，而成立仅三年的明基能否准确把握全球手机用户的需求，这或许将成为决定明基西门子成败的重要因素。
本报记者 孙磊 实习生 吴永奎（来源：南方日报）
| 
