逆境中发起绝地反击，8大品牌103款车型全线促销，平均降价幅度4%

    6月1日，通用汽车在美国市场启动史无前例的全线促销行动，除雪佛兰柯尔维特及部分中型卡车之外，任何美国消费者均可按照公司员工内部价，购买通用汽车旗下2005款产品，通用全系车型平均降价幅度约为4％，本次促销将在今年7月5日结束 。

    此次促销行动也是饱受煎熬的通用汽车在逆境中发起的绝地反击。继第一季度巨额亏损近11亿

    美元之后，5月美国汽车市场大盘下滑8％，通用、福特、北美本田等厂家的销量百分比下降均达到了两位数。

    市场整体氛围的萎靡不振无疑增加了通用汽车实现扭亏的难度，而前所未有的全系车型降价也将成为决定通用汽车今后命运的一次豪赌。

    103款车型全线促销

    早在5月底，通用汽车即将在6月启动全线促销的消息已在美国汽车业界流传。6月1日，通用汽车发布“所有人享受员工折扣”广告，宣布美国市场全系车型大促销，凡美国地区消费者，在6月1日～7月5日期间购买除雪佛兰柯尔维特及部分中型卡车之外的2005款通用旗下车型，均可享受通用员工内部折扣价格。

    员工内部折扣是通用汽车为公司雇员、经销商雇员、配套商雇员等提供的购车优惠政策。相关员工在一定时间段内，不但自己可享受购车优惠，还可帮助少量亲朋好友购买折扣价格汽车。通用汽车员工折扣因品牌、车型而异，并没有固定数额或百分比，但全系平均优惠比例约为4％，优惠幅度从数百美元到数千美元不等。

    此次促销涵盖通用旗下别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC（通用商用车部门）、悍马、庞帝克、萨博、土星8大品牌总计103款2005款新车，其中包括别克8款、凯迪拉克11款、雪佛兰37款、GMC24款、悍马2款、庞帝克10款、萨博6款、土星5款。

    有报道说此项优惠在4～5月间已经秘密展开，通用汽车退休官员被告知他们在4-5两月中可获得4个购车折扣指标。

    壮士断腕背水一战

    此次促销行动也是饱受煎熬的通用汽车在逆境中发起的绝地反击。继第一季度巨额亏损近11亿美元之后，5月美国汽车市场大盘下滑8％，通用、福特、北美本田等厂家的销量百分比下降幅度均达到了两位数，连战连捷的丰田汽车销量也出现小幅下挫。

    受到汽油涨价等因素影响，今年以来通用旗下凯迪拉克Escalade SUV等多款全尺寸皮卡、SUV发生滞销。为了拉动销售，通用汽车曾采取到店抽奖、单车优惠1000美元等组合促销模式，但经销商抱怨说上述促销除导致店内拥挤之外，并未实际带来销量提升。

    “通用汽车不得不清理过长的产品序列，尤其是卡车”，汽车分析师DavidHealy认为，“通过此次史无前例的全线促销，通用汽车可以缓解经销商库存和资金压力，并可对老旧滞销产品进行淘汰，为推出符合市场需求的新产品赢得空间。”

    但也有分析师认为，全线促销只不过是通用汽车内忧外患下的绝望挣扎，因为这家全球第一大汽车制造商目前面临着销量下滑、股东不满、金融市场危机四伏等多重压力。