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金陵晚报记者 刘慧婷【金陵晚报报道】五星电器瑞金路卖场今天正式开业。这将是五星为南京城东专门打造的一家高端电器专营卖场。昨日，记者特地走访五星电器总部，了解五星这家“富人店”的台前幕后。
梅花山庄电饭锅贵3倍
据五星一位高层透露，五星从2004年底就开始了对城东瑞金路、御庭园、海月花园、大邦花园、梅花山庄、月牙湖小区等一系列高档住宅区一带的市场调研。半年收集了问卷2000多份，根据调查得出结论：城东的住宅突现出高档住宅区为主的区位特征，居住在这些社区的居民，平均消费能力大约是南京人均消费水平的两倍。电器产品也是这样，以电饭锅为例，南京家庭平均购买价格是135元，而这部分区域消费者家庭用的电饭锅则平均达到了345元，几乎是南京平均水平的3倍。同时，空调挂机2564元的均价也高于1953元的南京平均价格，彩电的购买均价达到3249元，高于1692元的南京均价接近1倍。这里的消费者平均买手机要花2745元，买洗衣机要花2248元。因此，五星此次布点瑞金路，与南京其他8店共同形成五星电器南京地区的战略格局。通过抓住这一地区的高端消费者，创下其全国最高客单价的一个门店。五星表示，虽然这家门店将以提供高端产品服务为主，但还将坚持五星的低价位原则。
费时一周布置
五星电器上下对瑞金路卖场的开业都非常的重视。五星表示，就特价产品方面，五星的重点是空调、影视、冰箱、洗衣机以及通讯数码产品等。五星前期已经和上百家家电生产企业进行了协调，厂家提供了大量的特价产品。五星也花费接近300万元采购了大量促销品。据五星有关人士透露，此次瑞金路卖场开业仅用于运载大量特价机、惊爆机等促销资源就动用了6辆售后卡车；单是摆放特价商品就花了近一个星期的时间。五星试图通过瑞金路卖场的开业将南京中高档家电市场价格下拉10％左右。其中名牌1P空调518元起售；黑白屏手机跌破300元、双彩屏手机跌破400元；21英寸彩电仅499元。除了直接的降价外，还有丰富多样的礼品赠送。另外，五星电器南京地区其他8家门店也会进行促销支持。
扫除布局盲点
五星瑞金路卖场开业以后，南京各个区域的市场竞争格局已经完全形成，尤其在市区已经几乎没有盲点。南京市区已经形成了新街口、山西路、建宁路、水西门、瑞金路等5大家电购物圈的格局。分别覆盖了城中、城北中央门地区、河西地区、城东南地区等。目前，对市区任何一个区域的居民而言，在半小时交通圈内都已经可以有直达的家电卖场。(编辑 晨光)
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