文/图本报记者 马汉青 实习生 周湘瑜 通讯员 周小莉“很多熟客不一定知道我们店的正式名称,但是他们会说:到那个‘金牌鸡快餐店’吃饭!”说起靠以鸡为主做快餐做出了口碑,在广州市海珠南路经营快餐店的郭敏仪颇为自豪。这附近有多得数不完的快餐店,她仍然是信心百倍。
饭堂职工当起小老板
郭敏仪原本是一家国营进出口公司饭堂的职工,与锅碗瓢盆打交道17年后下岗。想到自己毕竟比不上那些20多岁的年轻人,郭敏仪最终向亲戚借了几万元,再加上下岗补贴的几万元,花10万元“顶手”一家快餐店做起了生意。“我当时想,整个海珠南路上档档都旺,没理由我做不旺。”然而,万事开头难。正因为海珠南路到处都是快餐店,顾客对于新的店子一时难以接受,郭敏仪的店子第一个月就亏了7000元!还好,以后每个月都能“减亏”,第二个月亏了6000元,然后是5000元……然而,等下去总不是办法。经过反复调查分析,她发现自己的店子输在“无特色”,而要改变,就必须在价钱、品种都相差无几的快餐店中闯出自己的路。“我想到广州人中10个有9个喜欢吃鸡,我就把快餐定位在手撕盐焗鸡饭上,并且要做出整个海珠南路特有的一种味道。”现在,靠着这个“金牌鸡”,她的快餐店在不断赚钱。
“特色”成为立店之本
“特色”是郭敏仪的“立店之本”。她说,广州人爱吃鸡,但是竞争也大,只有将最普通的鸡做出特别的口味,才能在价格和口味上赢得顾客。如何才能突出“特色”呢?她的分析是:鸡饭的菜式都是白米饭加上青菜,味道很淡,所以就应该把鸡的味道做浓一点。要做出味浓的鸡,广州名菜手撕盐焗鸡成为不二之选。于是郭敏仪买了别人的手撕鸡来尝,把他们所有的优点集中在一起,随后推出自己的“金牌手撕盐焗鸡饭”。想到广州人怕上火,她想出了买金牌鸡饭送“清热降火豆腐花”的法子。豆腐花是送的,由此却又大大带旺了鸡饭的生意,郭敏仪笑称:“这是吃小亏赚大便宜。”图:郭敏仪与她的快餐店
投资收益表(仅供参考)
投资:一次性投资:10万元每月经营成本:2万多元人工费用:3000元收益:月营业额:约3万元纯利:3000元
风险提醒:损耗太大成本失控
“做什么生意都应该降低损耗,做快餐也不例外。”郭敏仪说,一般的快餐有很多的程序,1000元营业额的快餐,很有可能要8名师傅来做,还要损耗很多的油、电、水之类。同时,1000元营业额的快餐,因为顾客要挑选菜式,至少要两三个人来卖。她说,重点经营手撕盐焗鸡饭,一大好处就是统一出锅,可以只用一个人来做,一个人来卖,如果没有把握好这一点,仍然按照普通快餐的要求配备员工,就会损耗很多。“再有,价格框死之后,就要熬得住。”郭敏仪说,新鲜和品质是经营快餐最起码的要求。有时鸡肉的价格上涨,而快餐的价格已经确定,这样就一定得顶得住压力,不能偷工减料,或急于将压力转嫁给消费者。(夏天/编制)
|