|
今年2月1日，当记者就杭州获得中国首届国际动漫节承办权采访浙江中南卡通公司老总丁远大时，这位从香港跑到杭州发展的知名动漫人作了以下预测：“到时，肯定会有很多的同行会到杭州来，除了北京上海。到时杭州肯定会得到更多动漫人的认可。其次会有很多的商机，对杭州，长三角还有更多的动漫企业都会很有帮助；对于我们搞原创的也是一个很大帮助。另外，还会提高就业率。”
4个月后，当首届国际动漫节在杭州的和平会展中心拉开帷幕时，记者发现，丁的预言都成为了现实。
动漫实力的展现
走进杭州的大街小巷，几乎处外都可以看到动漫的气息。6月1日，首届中国国际动漫在杭州和平会展中心拉开帷幕时，那天正好是六一儿童节，排着长队入场的孩子与家长让展厅里人山人海。而国内外上百家媒体云集，600多个展位爆满更是把展会推向高潮。
这样的商机商家自然不会放过这样的良机，从国内参展商来看，长沙组织了12家单位，以120多人的规模参展，首日便签下了7个合作项目，合作利用资金3亿元。北京则以央视、北京电视台、新浪、中国传媒大学等为主。除此外国内其他的看点则主要围绕长三角与珠三角来展开。
在二楼展厅的香港馆中，知名动漫集团玉皇朝及其公司创始人、香港动漫宗师级人物黄玉郎也出现在会场，为7月即将举行的香港电玩展造势。相比之下，位于C区的“动漫上海”在展区中也显得别具一格。“动漫上海”以SMG、炫动卡通、上海美影厂联合展台的面貌亮相，整个展位以“磁浮悬列车”的形象展示。炫动卡通一位姓马的广告主管告诉记者，炫动卡通这次来杭，更多的是以展示形象为主。
与这些赚吆喝相比，展区二楼的大半展位几乎成了百货商场，上海、杭州、广州的企业成了推销衍生产品的主角。推销的东西从卡通形象版权转让、卡通连锁店加盟，小到画漫画的铅笔、笔记本推销。由于占据地利之优势，杭州有些名气的动漫企业都带着自己的产品在这次会展中亮相，如中南卡通公司的500集卡通片《天眼》、我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》，二元科技研发的《帝国传奇》、九易科技的《数码精灵》、边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏等。这都预示着一个动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链正在杭州逐步形成。
长三角动漫企业的市场意识
在发展初期，如果没有政府的大力扶持，动漫企业的发展几乎死路一条。此次带着皮卡丘的386种衍生产品来到杭州“洗钱”的日本小学馆宫下瑞惠女士直言，当动漫企业处于发展初期时，政府扶持非常重要，以日、韩为例，他们每播放一小时外国动画片，都要播放一小时的本国动画片，这就是对本国动画产业的一种支持。
而从另一个角度来看，2004年，全球数字动漫产业产值达2228亿美元，与动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。由于动漫产业发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向，它还显示了快速的成长速度，对服装、文具、玩具、食品等关联产业发展具有很强的牵引作用。因此，通过发展动漫来促进产业结构转换成了长三角城市的一种战略选择。政府在动漫产业中体现出强烈的主体意识也就可想而知。
而与此同时，素有“香港动漫教父”之称的黄玉郎看了动漫节上一些原创作品后，直言“目前还忽略了市场运作环节。我们应该做得大众化一点，创意也应该大众化一点。”搞美术出身的杭州艾派克斯动漫文化公司董事沈玲对此也深有体会，“当初有人说动漫行业我会做不好，原因就是因为是我们学美术的人在干这种事情，我们没有市场营销概念。这句话点醒了我。”沈玲的话代表了一大批同类动漫设计人才的思想。
除了动漫自身的创意、管理人才要加强市场运作观念外，越来越多试水动漫业的民营企业也正受人业界观注。盛世龙吟数码中国区经理李长川谨慎地认为，2005年将会是动漫产业的“洗牌年”，很多企业见动漫之风盛行而盲目跟随，若不能明确自己的发展方向，会被清洗出动漫行业。也就是说在发展的大好环境下，企业个体如果没有准确的市场分析与明确的市场目标的话，难免又是一次“外热内冷”，靠动漫发财最终成为一次画饼充饥。
长三角企业能否走向大协作
从当前长三角各城市动漫产业基础来看，除了上海外，杭州已有20余家影视动画企业，制作能力在2万分钟以上，相当于目前国产动画产能的2/3；苏州的动漫从业人员也有1500左右，年产值超亿元。无锡在滨湖新城发展战略中也把创意产业作为惟一可供选择的主导产业。对此，中国美术学院传媒动漫学院副院长林超认为，中国动漫产业的高地和动漫产业“国家队”的旗舰肯定将在长三角地区。
但是，就在杭州轰轰烈烈地举办中国国际动漫节时，7、8月份，将有包括第二届国际少儿博览会动漫专场、2005国际动漫网游博览会等不下于6场的动漫会展要在上海举行。也就是说，如果长三角各大城市自行其是的话，企业间的竞争将更趋白热化，重复建设的空间也将加大。以人才为例，“现在杭州的生活成本比较高，离上海也比较近，光人才而言，杭州的大量原创人才很有可能流失到上海。”杭州神州视景信息技术有限公司副总裁李国平对记者说。
长三角动漫产业发展目前是各自发展还是互相协作，思路似乎还不明显。有人曾将长三角动漫产业比作一个报社，认为如果杭州是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部，而小商品集散地浙江义乌市则可以是衍生产品最好的输出平台。但是要实现这种框架，路还很漫长。目前，作为杭州的动漫国家教学基地，中国美院已与上海文广集团和苏州一家公司一起申报“长三角动漫产业合作研究”课题，但具体如何运行，还有待现实的操作。
《国际金融报》 (2005年06月03日 第十一版)
| 
