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江 雪／文
在刚刚结束的《财富》中国论坛上仅有的两场圆桌会议主题竟然是体育和文化传媒。这让很多媒体人不得不都换了个角度看问题——机会总是给予有所准备的人？于是，两个圆桌会议的主角邓亚平和李亦非就成了日后大家共同关注的话题。
李亦非的出现并不让人们有更多的惊讶，她代表维亚康母公司坐在圆桌会议上是时机已到。而邓亚平的出现则是给了很多企业家和投资者以振奋的——中国的体育真的要跟财富挂钩了？与此消息共同出现在媒体人面前的还有另一个关键性人物，那就是被北京发改委聘请为奥运经济顾问的前美国世界杯的工作人员黄为。从今年5月开始，黄为已经在湖南等省、市开始了讲学活动，并与各类奥运研究者共同研讨奥运会商业开发的问题。黄为说，他的愿望是将北京奥运会的商业开发做得比美国世界杯更加成功。
可以说，在漫长的期待中，我们的企业家们终于等来了邓亚平所说的一个“公正、公开、公平的体育营销竞争机会”。其实正如奥运经济研究会会长魏纪忠所说的那样，“奥运应该当成生意来做”，我们的企业家也都期盼着亚运、奥运能够与财富之间划上个等号。只有这样，大家的积极性才能是理智、科学而有效益的。
有了像邓亚平这样有国际体育竞技经验和体育市场营销经验的人才来操作中国体育代表团与名牌企业“强强联合”的营销活动，应该说效果是很好的。记者从一些参与活动的体育明星和已经签约的企业反馈的消息看，他们对“双赢”的结果是极其有信心的。
对于像邓亚平和黄为这样有体育营销经验的人来说，财富终究不是天上掉下的馅饼，财富从细节中来。这也是我国企业家们目前最需要认同的观点。当有经验的人才来真正做这样的事情的时候，企业家们对体育营销关注的目光自然会多一些。可喜的是，国家体育总局已经在2005年迈出了关键的一步。
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