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本报记者 陈昌成／文
自2000年以来，伴随着“明星代言＋央视广告”的广告宣传模式在国内鞋企的兴起，国产运动鞋似乎找到了品牌宣传的有效模式，但是随着国产运动鞋行业的发展，从产品、渠道和品牌推广模式都高度同质化。为了寻求突破，提升品牌，自2004年以来，部分国内厂商就开始在继续广告投入的基础上，加大了对运动鞋技术的研发，以求科技突围。
在今年晋江举办的鞋博会上，鸿星尔克以“科技领跑”为主题，强势推出其最新科技成果“ＧＤＳ减震系统”，引起了广泛关注。
鸿星尔克企划部负责人说，“科技领跑”是鸿星尔克长期坚持的信念，甚至今年在央视投播的广告片也换成了主题为“科技领跑”的“机械腿”篇，注入了科技领跑的全新概念。
“在未来的发展中，鸿星尔克将投入更多的人力、物力、财力加大对运动鞋技术的研发。鸿星尔克已经成为国际上最权威的鞋类认证机构英国ＳＡＴＲＡ的会员，并正在筹建一个符合ＳＡＴＲＡ认证的世界级鞋类设计研发中心，向国际一流技术进一步靠拢。”
有关行业专家认为，国产运动鞋产品同质化严重的今天，技术瓶颈成为制约国产运动鞋进一步做大做强的障碍。随着入关后大批国际品牌的抢滩，国产运动品牌更加步履艰难，鸿星尔克的“科技领跑”路线宣告了国产运动鞋已经步入高科技时代。
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