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南方日报
美的、科龙、格力、志高……
空调企业“上山下乡”忙
本报讯 (记者/戴远程)空调巨头们正在集体上演家电行业新一轮的上山下乡潮。
近日，自称“走农村包围城市”起家的志高空调在其总部南海发布声势浩大的“乡镇总动员”。志高董事长李兴浩向记者宣称，首期斥资1个亿在广东、京津、江浙等直辖区域县级市场打造1000家样板店，全力进攻三、四级市场，并誓言夺取乡镇空调霸主之位。
至此，征战国内市场的一、二线、三线空调品牌基本都已发布了农村市场攻略，轰轰烈烈的空调乡镇大决战算是拉开了序幕。
业内人士介绍，最早引起市场关注的是美的。其赶在今年五一前率众南上井冈山，高调启动“乡镇空调普及革命”。在此之前，格力、科龙、奥克斯、海尔等早已暗自发力农村低端市场，在其后，格兰仕、新科、长虹、海信，直至志高也迅速跟进。
事实上，就在今次冷冻年度启动前，进军三、四级市场还只是停留于口号阶段，转眼间就变成了空调大腕们集体竞逐的香饽饽。“旺季市场空调销售太温”，苏宁总裁孙为民就此向记者分析称。
依照行业惯例，5、6、7三个月的空调销售占据整个冷冻年度的40％，足以左右年末行业盘点大局。但持续上涨的空调制造成本，日益恶化的竞争环境，加之冷夏等诸多不利因素，令大小厂商眼看着六月已经来临，而期待中的销售井喷却是迟迟不来。
以往百试不爽的降价，眼下实在是有心无力。急得团团转的厂商，只能把眼光转向开拓新的市场需求，农村市场顿时成了救命稻草。
“进军三、四级市场不仅是战略转型的需要，还在于其迅猛的增长势头。从我们‘五一’黄金周销售数据统计显示，三、四级市场比去年同期增幅60％，远远高于渐趋饱和的中心城市。”志高空调营销总监张平介绍说。
在经历详实调研后，美的空调内销总经理王金亮也向记者通报了“农村市场容量非常可观”的结论。王援引数据透露，目前全国有县级市2800多个，有不少于5万个的乡镇，空调市场容量非常可观。
中国家电协会公开的数据也显示，今年空调一二线市场已趋于饱和，增量明显放缓，而县级市场以下的三、四级市场的销量增幅达到了50％以上。（来源：南方日报）
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