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业内人士认为，由于传播技术正在发生革命性进步，通达受众的传播渠道越来越多，中国传媒市场正处于繁荣时期。今后，随着政策的不断放开，业外资本的陆续涌入，中国传媒业旧格局将日趋分崩离析，而新帝国也将在一场又一场的演变中摸索成形。
电影业：蕴藏无限宝藏
昨日（6月1日），是中国电影院线制首轮签约的到期之日，院线下属影院也将在此时重新选择“东家”。
回首院线制发展的3年历程，全国35条商业院线不断以精英院线为凝聚点，形成以区域为主战场的新格局。众多影城也在向实力强大的院线不断靠拢，逐渐形成规模更大的院线集团。
早在2003年8月，原属杭州星光院线的宁波市电影公司旗下12家影院、25块银幕退出星光院线，转而加盟上海联和院线之举，就宣告了我国第一次院线间跨省合作的诞生；全国著名民营企业横店集团同样染指电影产业，先后参股江苏盛世亚细亚、广东珠江院线等。
外资同样对这块市场垂涎欲滴。2003年7月12日，时代华纳与上海永乐股份有限公司合资成立的永华电影城在港汇广场正式开业，成为美国八大电影公司中第一个进入内地影院市场的国际品牌；这一跨国大鳄此后又相继与上海电影集团、大连万达、广州金逸影视投资有限公司结盟，欲在中国多个城市合作建造现代化影院。
而无论是院线重组，还是业外资本的流入，都在强力推动着国内电影市场的发展。
根据国家广电总局电影局的统计数据，2004年全年，国内电影业总收入达到了36亿元（包括海外、电影频道等各方面），其中国内电影票房总收入为15亿元，这已是引进大片10年来票房最高的一年。如果每个中国人一年肯花10元钱看电影，中国的年电影票房收入就将达到130亿元人民币，发展潜力无可限量。
“院线重组是院线市场发展的必然。”上海世纪环球院线副总经理梁家骥对记者表示，“而随着院线制的发展，其生命力在不断显现，下属影院所得票房已远远超过院线制成立前的票房总数。”
北京新影联公司的高军更是将两者结合分析：对于中国的电影院线而言，通过吸引有分量的外商注资其旗下的电影院，不但可以壮大本地电影院线竞争实力，绑定与外资电影公司的长期利益关系，还有利于本土院线在电影拍摄、发行和放映等多方面加快与世界电影业接轨的步伐。
出版业：内外压力交织
“我们一个是国内最大的出版集团之一，一个是国内最大的商业集团，双方的合作将在国内出版界具有‘开先河’意义。”日前，上海世纪出版集团经营管理部张主任如此对记者评价与百联“联姻”之举。
今年5月20日，世纪出版联手百联，对外宣布了合资组建全国性图书连锁企业———上海百联世纪图书连锁有限公司的消息。该公司注册资金3000万元，其中百联拥有55%的股份，世纪出版持股45%。新公司更是计划在未来3~5年，在全国建立起1000多个全国性图书连锁销售网络。
当时张主任对记者明言，百联在连锁经营方面拥有强大的网点优势、技术和经验，而世纪出版则拥有强大的图书内容生产能力，这些都将成为新公司未来的利润增长点。
而在世纪出版集团社长陈昕看来，百联的加入更是有望解决目前国内图书连锁经营的困境。
据悉，在一些发达国家，图书分销渠道主要是独立书店、连锁书店、网上书店等。但在我国图书出版发行业中，连锁经营信息化技术落后的问题十分突出，一些民营图书销售商拖欠图书货款的现象等也较为严重。
来自国外的生存压力更是迅速加大。
根据我国入世有关承诺，自2004年12月1日起，中国书报刊批发、零售市场已全部对外开放。如今，德国出版巨头贝塔斯曼已与北京民营书店21世纪锦绣图书连锁公司在零售领域达成了合作协议，日前又与辽宁出版集团合资成立辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司；赫赫有名的美国亚马逊网上书店也在去年以7500万美元收购国内著名网上书店卓越网100%股权。
在内外压力的交织下，中国出版市场格局正在迅速重组。
而在图书流通领域，新华书店总店今年4月宣布引进另外10家股东组建新华出版物流通有限公司；而就在今年3月，全国最大的民营连锁书店北京旌旗席殊书屋有限公司也对公司资金和管理团队进行全面重组，并有了“洋东家”的加盟。
广告业：外资抢先入围
中国内地影视传媒业广阔的发展前景，也为相关广告市场带来丰富的想像力。
去年9月，香港凤凰卫视（8002.HK）与北京人民广播电台在京合资组建广播广告经营公司，专门为内地省市电台提供广告经营服务。根据AC尼尔森此前公布的媒体市场调查，中国已成为继美国之后全球第二大广播市场，国内广播广告营业额每年都保持较高幅度的增长，甚至出现20%以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首。
户外广告同样被众多资本视为馋人的肥肉。
今年3月底，全球第二大户外广告集团德高贝登JCDecaux借收购香港上市公司媒体世纪之际，借道进入内地户外广告市场；与此同时，TOM集团旗下的户外传媒版块从今年起将一改往常的收购策略，转而采取投资加盟模式，扩大自身的内地户外广告业务。除了境外资本，内地户外广告企业也欲在这块市场“淘金”。据悉，为占得奥运商机，广州白马广告公司去年投资1.47亿元拿下北京3000个广告灯箱位；而另一家在港上市的南京大贺户外传媒也大举西进，与川渝两地广告公司合资组建了新公司。
根据国家工商总局和商务部联合颁布的《外商投资广告企业管理规定》，外资如今已可在国内建立控股广告公司，而在2005年12月后中国广告市场将全面对外开放。
不过，还未等到这扇大门完全开启，就已有多家外资搭乘CEPA的顺风车，抢先在内地设立外资独资广告公司，其中包括传媒大亨默多克旗下的星空传媒，和全球最重要的商业及金融信息出版商之一的道琼斯公司。
“随着中国对外开放的继续深入，国内分散的广告媒体资源将进一步向经营能力强、资金雄厚、服务网络健全的广告公司集中，国内广告业也会面临更多的机会和竞争。”CTR央视市场研究公司副总经理田涛对记者表示。
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