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2005年5月26日，对于北京顺义是一个值得记载的日子。这一天，作为北京规划的三个重点新城之一—顺义新城率先在全市开工。15年后，顺义新城面积将增加到108平方公里，人口增加到70万－90万，成为首都东部发展带的重要节点。是历史又一次将福祉降临在顺义？还是顺义人20年的品牌强区之举，牢牢抓住了这个千载难逢的机遇？
品牌成就了顺义？还是顺义缔造了品牌？人们正在试图探寻其中的答案，但毫无疑问
，如今的顺义，已经被打造成了一块金字招牌。
6月6日，一年一度的顺义啤酒节将如期而至，与往届不同，一场精心策划的“中国品牌战略高层论坛”，将大大增加本届啤酒节的含金量。届时，燕京、顺鑫、汇源、牛栏山等一批享誉国内外的知名品牌集聚论坛。
20年前，燕京啤酒诞生顺义；
13年前，汇源在顺义“定居”；
8年前，爱立信在顺义扎下根；
2年前，北京现代在顺义建起第一个厂区；
……
正是这些强势品牌的集体“发威”，顺义去年实现生产总值222．2亿元，以高达21．4％的ＧＤＰ增长位居北京10个远郊区县榜首。
品牌总量居全市第一
一位从顺义选派的援藏干部，当他在千里之外的雪域高原喝到家乡生产的汇源果汁饮料时，欣喜和自豪感油然而生。
更让顺义人引以为豪的是，在占北京1／17的区域，近年来却形成了一批以中国名牌、北京名牌、外来名牌为支撑的名牌产品和名牌企业群。
记者打开顺义地图，上面镶嵌着一连串熟悉的名字：燕京、汇源、牛栏山、牵手、顺美、天福号……这里有2个中国名牌产品（燕京啤酒和汇源果汁）、6个北京名牌产品（牛栏山牌二锅头、华灯牌北京醇、牵手牌果蔬汁、天福号牌熟肉制品、雨虹牌防水卷材、顺美牌西服套装）；2件中国驰名商标（燕京、汇源）。
依托空港、林河、北京汽车生产基地等重要经济功能区，顺义还集聚了一大批国内外知名企业，诸如：以松下、索爱、ＪＶＣ、村田、索鸿为代表的电子信息企业；以现代汽车、江森座椅、延锋伟仕通为代表的汽车及零配件企业；以空中客车、国航货运、中航油、中航材为代表的航空企业；以日本邮船、ＴＮＴ、宅急送为代表的物流企业；以华大基因、四环药业为代表的生物制药企业……
20年前，这里还是典型的农业大县，如今成了国际资本汇聚的宝地：全区三资企业达到660家，世界500强企业达到30家，品牌总量位居首都各区县之首。
“顺义”就是一个大品牌
著名营销专家晁钢令曾说道：“区域规模的庞大并不能天然地形成城市的竞争力，只有著名商标的集聚，才能使人们通过对其品质的联想而形成对区域经济地位的高度评价。”
用这句话评述顺义再贴切不过了。经过近20年的品牌经营，品牌经济已成为顺义经济发展的助推器，显著增强了顺义经济的综合实力和区域竞争优势。燕京、汇源和现代、索尼等品牌，为顺义树立了良好的城市形象，扩大了地区知名度，以名牌促发展已成为顺义的一大经济特色。
2004年，顺义获得国家及北京市名牌产品的7家企业，累计实现工业产值85．5亿元，占全区工业总产值的13．9％；有力地推动了全区经济的快速增长。
在北京人的印象中，20年前，“顺义”就是一片农田。如今，顺义区初步实现了产业的结构转型，从一个农业大县向一、二、三产并举、经济实力较强的现代新区转变，成为北京市一个重要的“品牌强区”。未来3年内，顺义将在现有基础上再培育出2家中国名牌产品企业、4家北京名牌产品企业。与此同时，未来3年还将争创3个中国驰名商标、15个北京著名商标，全面提高顺义产品的市场竞争力。
名牌背后的政府作为
在一个个新品牌诞生、一个个大品牌被引进的过程中，顺义区委区政府扮演了重要的角色。
早在上世纪80年代初，顺义就提出依托区位、资源优势，抢抓机遇，逐步发展形成了食品、饮料、服装等投资少、见效快的都市型工业。全区对重点企业和重点产品进行了详细的发展规划，确定了10余种产品优先发展。如今享誉海内外的燕京啤酒就在这次的重点扶持之列。
1994年以来，顺义又抓住发展的机遇，在发展传统产业和自主品牌的同时，相继建立了空港和林河等工业区，着力引进了松下、索尼、空中客车一批世界知名企业，提升区域经济整体素质和形象。
90年代后期，区委、区政府在全区启动了“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的新一轮名牌战略，积极鼓励和引导企业注重品牌建设，推进名牌产品、名牌商标的争创工作。
燕京啤酒率先于1994年评为北京市名牌产品，牛栏山二锅头与桑普电器于2001年也相继获此殊荣。
汇源集团1992年刚在顺义落户的时候，还只是一家名不见经传的小企业，区政府在税收、用地等环节上开辟绿色通道，尽其所能全力支持。现在汇源集团在全国已经成为名副其实的巨无霸。汇源集团副总裁赵金林告诉记者，虽然帮助企业排忧解难，但政府对企业的决策（包括最敏感的决策），从不干预，让企业自己拿主意，使企业获得了自由发展的空间。
去年顺鑫农业和大龙公司重组宁城老窖，壮大了区域品牌力量。（一）商报记者 冯秀英Ｊ053
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