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明星以消费者身份做广告将被认定为商业欺诈
新闻背景
上周五，北京市召开广告专项整治大会，北京市工商局局长张志宽表示，今年本市将重点查处6类虚假、违法广告，力争今年内基本消除虚假医药、保健食品广告。
其中，“社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等”也被列为重点治理对象，而且可能被认定为“商业欺诈”。
（吴颖）Ｊ035 记者调查
在广告行业里，由明星出任形象代言人的做法非常普遍，尤其是在医疗、医药、保健品、化妆品等较为敏感的领域，由于涉及使用效果等可衡量因素，明星代言广告引起的纠纷已屡见不鲜。前不久，宝洁公司的ＳＫ－Ⅱ及其代言人刘嘉玲就被一名消费者以虚假宣传为由告上法庭。封杀明星代言广告在此之前也已有端倪。去年10月份，上海市就曾全面禁止明星代言的医疗广告。今年年初，解晓东、唐国强代言的北京新兴医院电视广告也被北京市列为十大虚假广告之一，在北京范围内遭到全面禁播。 （蔡元元） | 产品名称 | 广告主 | 代言明星 | 涉嫌违法内容 | | 不孕不育治疗 | 北京新兴医院 | 解晓东、唐国强 | 夸大治疗效果，虚假现身说法 | | 新盖中钙口服液 | 哈药六厂 | 濮存昕 | 广告台词：“我儿子就喝哈药六厂的新盖中钙口服液” | | SK-Ⅱ | 宝洁公司 | 刘嘉玲 | “当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的技术，超越现有最有效紧肤肌肤的技术”、“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12岁”。并且隐瞒产品中含有烧碱成分 | | 安必信脂肪运动机 | 安必信公司 | 蒋雯丽 | 广告台词：“生完宝宝身材依旧完美” | | 海飞丝 | 宝洁公司 | 陈慧娴 | 在广告片中表现使用海飞丝以后头屑立即消失 | | 静心口服液 | 健康元药业集团 | 赵雅芝 | 宣称自己人过中年仍魅力不减的原因是服用了静心口服液 | | 帅康厨房电器 | 帅康集团 | 杨丽萍 | 广告台词：“厨房电器，我选用帅康” | | 三精葡萄糖酸钙口服液 | 哈尔滨三精制药厂 | 孔令辉 | 广告片表现其服用三精后取得了冠军 | | 银鹭花生牛奶 | 银鹭食品有限公司 | 张柏芝 | 广告片表现其喝了银鹭花生牛奶以后肌肤变得异常美白 | |
蔡元元／制表 业内争议
然而，也有人士对此新规定表示质疑，一名广告业内人士向记者表示，广告法中并未禁止明星为产品代言，同时也承认广告业内的虚假宣传现象确实很严重。他认为，有关部门的做法未免矫枉过正。 （蔡元元）
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