小家电竞争 拼功能超过比价格

　　“热风透烤”、“光波变频”、“无级变速”，这些出现在微波炉、吸尘器等小家电上的新名词已经不再是单一的概念。随着消费者消费理念的逐步提升，一些颇具实用意义的新功能、新技术逐渐成为比价格战更具吸引力的新卖点。

　　近一段时间，包括LG、飞利浦、海尔等在内的主要小家电厂商纷纷推出了“价格战”之外的新卖点，颇受市场关注。如LG的一款“热风透烤”微波炉，利用对流烧烤技术，能够 使旋转中的食物均匀受热，从而实现不用翻转即可通透烧烤的效果；另一款“圆胆光波”的微波炉，能够通过环形反射使加热速度提高3成以上，还能同时利用内壁材料抑菌，比较实用；同样用实用的新技术、新功能作为卖点的，还有一家国产品牌的吸尘器，由于采用了无极变频技术，把吸尘器的工作噪音降至极低的水平，同时利用变频实现节能；还有一款进口品牌的碎冰机，由于采用了加厚的玻璃容器，杜绝了以往普通塑料食品加工机不能碎冰的缺陷，让在家享受新鲜“水果刨冰”更加轻松。一些商家的小家电负责人也表示，抛开单一的价格战和乏味的概念炒作，把实用的功能作卖点，还是很受消费者的欢迎。

　　《市场报》 (2005年05月27日 第十二版)