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以推出新功能、新款式、新技术为“契机”，为涨价寻找合理的借口，如今已经成为家电开发商普遍的经营战略。
银川市的各大卖场日前家电全面涨价，此消息引起了市民对家电大卖场是否也会跟风涨价的怀疑。据业内人士表示：发生像银川大卖场那样的家电“赤裸裸”全面涨价的可能性不大。但家电的涨价，其实一直没有休息过，只不过是换了一种静悄悄涨价形式。
新产品涨价不易察觉
随着原材料的不断涨价，以及家电制造企业之间的激烈竞争，家电老产品的利润空间已经十分有限，但很多家电制造企业依然快速成长。究其原因，是近两年企业进行了新的战略选择：不断地以开发新产品来替代老产品。
据一位行业人士介绍，近年来，家电制造企业推出新产品的速度非常快且十分频繁。
以空调器为例，近几年制造企业不断推出除菌、杀菌、除湿、加湿等健康概念的新产品，以及变频等节能概念的新产品。每一次新产品的推出，都可以把产品的价格坐标向上提一个档次。这种静悄悄的涨价方式，消费者不易发觉。
每年有30％的新品进入卖场
永乐电器市场部负责人透露，就永乐电器而言，家电产品每年的淘汰率高达30％。与此同时，每年有30％的家电新产品进入卖场。大多数家电制造企业的新产品往往以涨价的方式推向市场，特别是白色家电尤其如此。而许多黑色家电新产品则以降价的方式推向市场。
由于推出的新产品没有可做比较的“参照物”，所以涨价具有“隐性”性质。
新产品是“财务平衡器”
近几年，家电的价格战打得尤为惨烈，且不分季节，再加上原材料的涨价，使得家电制造企业的生存环境十分“恶劣”。家电企业要生存和发展，盈利策略不得不发生变化：以新产品的“高价”弥补老产品降价损失的利润，从而维持企业一定的利润空间。
一位知名空调企业的老总坦陈：新产品是我们企业的“财务平衡器”。由于这几年抓紧开发新产品并不断以较高价格推向市场，所以能够在原材料涨价等巨大压力下有盈利，企业也能够较快发展。
企业不敢明说“涨价”
业内相关人士说，此前，家电商一直酝酿说要涨价，但真要走到这一步，他们还是慎之又慎，不敢轻举妄动涨价。很明显，如果哪家企业率先涨价，在家电品牌选择余地如此大的今天，必然会失去市场。
据了解，钢材等原材料占冰箱、空调整机成本的1/3。一方面，近年来钢材等原材料涨价及其他众多成本增加的巨大压力，给生产企业带来涨价的压力。另一方面，由于市场存在抑制家电价格大幅上涨的因素，因而价格全面大幅度上涨的可能性也不大。因此，最好的办法将是更多采用隐性涨价方式，来维持厂商营销利润。
据销售商反映，有的家电制造企业已将洗衣机、冰箱较厚的外壳钢板换用较薄的钢片，原先用钢片的地方现在也已改用优质塑料代替，以此实现成本控制。
专家认为，从目前情况看，今后大多数厂家将可能在家电新品推出上下功夫，以推出新产品、新型号等隐性涨价的方式释放成本压力。
《市场报》 (2005年05月27日 第十二版)
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