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近日，据国务院发展研究中心及全球著名的GFK调查统计，2004年上半年夏普在华销售排名中，液晶电视的销售量与销售额均为第一，比海信稍强；而从下半年到2005年春季，夏普已位列第二，其领先位置已被海信取代。中外平板的争霸正悄悄向中国平板品牌倾斜，“海信时代”的到来标志着中国彩电单靠价格抢市场的日子一去不复返，以“价格利器”与“技术核武”为标志的“两条腿走路”战略已成为高端平板彩电的必由之路。但海信要想坐稳“平板皇帝”的宝座，无疑还面临着中外彩电巨头的围剿。
平板争霸技术时代
国际知名家电营销大师杨云铎称：全球平板市场已经逐渐形成了新的格局：第一个阵营是以海信与夏普为首的“技术阵营”，走的是“一流企业定技术标准”之路，靠技术革新与外观革命的速度制胜，海信在成功地从西门子手中夺回国际知名商标后更加稳固了“平板皇帝”的宝座；第二个阵营是以松下、LG、索尼、东芝、飞利浦等为首的阵营，开始从价格战寻找立足之地；第三个阵营是大多数中国品牌。
据著名iSuppli/斯坦福资源公司统计，2003年全球显像管电视呈明显的下降趋势，2007年后将逐步萎缩，而平板电视的年复合增长率将超过70％，其中，30寸以上大屏幕增长幅度超过100％。由此可见，平板的市场机遇巨大，给竞争异常激烈的彩电企业又一次品牌格局发生变化的时机，而谁抓住了，谁就会走到前面去，并顺势立足全球。面对迅速增长的平板市场，中国品牌的技术突围与外国品牌的价格突围已成为全球品牌争夺战的新趋势！技术战与价格战的对决标志着全球平板彩电竞争已到了生死时速的地步！
国务院发展研究中心公布的第一季度中国平板市场的科学调查数据：7个代表核心竞争力的指标中，海信在关键的4项指标（知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率）均名列第一，其中质量满意度92％，预期购买率18.9％，全面领先于国内外彩电巨头，海信等离子的质量满意度和预购率也位居首位。本次调查是在全国沿海20个城市的6000个中高收入的家庭展开的权威报告。海信与夏普上演的“争霸”成就了全球平板彩电的格局，特别是中国军团夺得中国地区85％以上的销量之际，外资品牌是全线崩溃还是绝地反击，着实引人关注。
技价对决要两条腿走路
海信董事长周厚健称：“中国彩电经历了两次飞跃。一次是从长虹囤积彩管引发价格大战到海信掀起高清平板的技术大战，这是中国军团划时代的集体突围；第二次飞跃则是以索尼、东芝、飞利浦、松下、LG等为首的洋品牌在失去技术优势后也以价格战反攻中国，标志着中外对决的天平正式向中国研制倾斜。”
价格战曾经是以长虹、TCL、创维为首的中国家电巨头的杀手锏，然而，夏普为了从海信手中夺回“销量冠军”的宝座，日前正式宣布：下调液晶电视主力机型价格，平均降幅达30％，最高降价幅度在5000元以上。据悉，苏宁、国美等家电卖场夏普各款液晶电视的价签也全部翻新。东芝、飞利浦、索尼等外资品牌都将在近日将旗下的液晶电视产品的价位下调，对于以海信、创维为首的中国军团构成了较大挑战！
据了解，目前夏普、东芝、飞利浦、索尼、松下等外资品牌等离子、液晶电视主要集中在日本、美国、欧洲等，在中国则遭到海信、TCL、长虹、创维、康佳等的迎头痛击，总是处于尴尬地位，显示出遭遇集体溃败的迹象！综合权威调查与历史性大事件来看，巨大的平板市场已经促使中国平板彩电制造商出现了三大阵营，并还在发生着很多变数，海信夏普的争霸也是暂时的格局，洋品牌要想在中国卷土重来，还得看海信、创维、TCL、长虹等彩电巨头的态度。
《市场报》 (2005年05月27日 第十一版)
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