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刘步尘／文
最近，有媒体传出白电（主要指空调和冰箱）“涨价联盟”解体的消息。事实上，所谓的“涨价联盟”根本不存在，因此也就无所谓“解体”之说。
但是，前一阵儿媒体确有白电产品要涨价的说法，并说有部分厂家的产品价格上涨了
四五个百分点。那么，白电产品到底价格上涨没有？未来白电产品的价格走势又将如何？
今年白电产品价格要上涨的说法缘起于上游铁矿石、石油价格较大幅度的上涨。铁矿石和石油的涨价，必然会带动下游产品如钢铁、塑料的涨价，这在情理之中。作为大量使用钢铁和塑料的白电产品，从理论上说也应该涨价，以消除上游原材料涨价带来的成本压力。事实也是如此，白电产品制造企业确实承受了上游原材料涨价带来的生产经营压力，也有少数品牌涨了一点。但是，我们应该看到，这些“客观理由”仍然不足以构成白电产品普遍涨价的理由。
第一，上游原材料的涨价压力其实是由下游企业逐级分别承担的，并非同比例转移给了下游整机制造企业。我们知道，今年上游铁矿石涨价幅度超过70％，但到整机制造企业这里的时候，成本压力已经降到5％左右。而一般来说，5％的成本压力，是完全可以通过内部挖潜来化解的，不需要转嫁到消费者身上。
第二，上游原材料的涨价不一定是常态性涨价，所谓常态性涨价，就是涨上去就下不来的涨价。现在看，铁矿石的价格正在回落，石油的价格也有下降趋势。因此，本次原材料涨价属于动态性涨价，有涨也有落，既然如此，为什么白电产品的价格一定要涨而不是落呢？
第三，当制造企业呼吁涨价的时候，销售企业却在坚定地反对涨价。在这个“渠道霸权”时代，市场的价格常常不是由制造企业决定，而是由销售企业决定的。因此，制造企业的涨价一旦遭遇销售企业的抵制，涨价就显得十分脆弱。涨价和降价，已经不单纯是原材料涨与降的问题，而是制造资本和商业资本“扳手腕”的问题。我们知道，近年来，在多次较量中，制造资本几乎无一例外不是以失败而告终。这一次会例外吗？
第四，目前，中国市场白电品牌有80家以上，这种鱼目混珠、优劣并存的情况是不正常的。一个较成熟的市场通常是5家左右的品牌占主导，弱小品牌、杂牌淘汰出局。当行业发生大事的时候，一般是行业洗牌的节骨眼。这次原材料价格上涨，会不会造成部分品牌出局？这种可能性是存在的。
概而言之，白电的价格总体还是持续下降的。换言之，降价是正常的，而涨价才是不正常的。
（作者系广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监）
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