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中国有3亿儿童，而且每年还将增加1000万个新生儿。“再穷不能穷教育，再苦也不能苦孩子”，只要家长有能力，衣食住行一定给孩子最好的，时下的小皇帝、小公主们过着优越的生活。由此，专门针对未成年人的市场也迅速催熟。
纵观儿童商品市场，从胎教用品开始，覆盖了从降生到十几岁的阶段，各种服装、玩具、学习用品等一应俱全。然而，一旦这些产品进入了市场，它的价格就立即升值。随便一
支铅笔在百货商场里要十多元，一个芭比娃娃，只有20厘米大小，最便宜的也要100多块，市场反响却很好。一件小小的童装，价格更是让人大跌眼镜，随便一件T恤衫就要一两百元，一件两岁的童装羽绒服要三四百元，比成人服装的价格有过之而无不及。不禁引来很多人赞叹：儿童商品一本万利。
少年儿童的生理发育很快，往往今年合身的衣服，明年可能就不能再穿了，因此童装的“更新”速度很快。作为品牌童装目前销售的主渠道———大商场，以童装兔仔麦为例，该品牌在西单和王府井的几家大型百货都有专柜，据专柜的负责人透露，一个专柜每天的流水大概在1万元左右。据了解，平均每家商场有20－30个品牌，这些商场童装的平均年零售额在400－600万元。中国的3亿儿童为童装产业的发展提供了广阔的舞台。
然而我国童装市场的发展却并不尽如人意。近年来，不少曾经著名的童装品牌都不再风光甚至消失了，其中主要原因是对童装业竞争压力估计不足，甚至不了解服装市场，导致产品进不了主流市场，只能徘徊在中低档市场。我国的童装企业大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10％，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。国内的很多童装品牌，虽然耕耘已久却依然不温不火。国外的众多知名品牌尽管早已入主中国，但由于存在渠道、营销和代理商合作等诸多问题，外来品牌也并没有抢占到多少市场。据了解，国内外的童装品牌产品不过200家，只占市场份额的30％，其他70％被众多无名品牌所瓜分。
兔仔唛童装的总经理卢沛强告诉记者，中国的童装发展尚不成熟，童装企业的实力和水平参差不齐。“童装的运作有一定的难度”，北京服装学院的姜教授在接受采访时表示，一般定义0－16岁的人为儿童，根据不同的年龄段，童装可以划分为：小童装，定位为0－6岁儿童；中童装，定位为7－12岁儿童；大童装，定位为13－16岁儿童。童装品牌涵盖的范围很广，几乎覆盖了从内衣到外衣的全部服装种类甚至于鞋子、袜子都要考虑。然而目前的童装市场，国内的品牌却大多集中在3－6岁上，其余年龄段的品牌却相对较少。往往越是这种特别“精致”的衣服，其价格越是不菲。
消费者对于童装的品牌认知度也很低，在购买时消费决策具有盲目性。加之很多的童装厂商宣传推广方式有限、力度不大。消费者对童装购买决策的信息来源，还停留在自己去店（厅）看或是从一些动画片中对形象商标的粗略了解上。并且在购买方面存在误区，认为价格越贵的童装其质量越好。我国有4.4万个服装生产企业，品牌童装专业生产企业却不到200家。面对这样的状况，现有的童装品牌显得任重而道远，因此，童装创品牌需要花费更多的精力。
《市场报》 (2005年05月27日 第六版)
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