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继五一展露出强劲销售势头后，本周高端空调再度爆发出令人震撼的抢夺市场的决心和力量：高端空调的代表之一LG推出超值大礼，美的以变频领衔上演“美的空调节”……中外品牌合力，将空调高端时代的大幕徐徐拉开。
高端热销冲破低价怪圈
空调市场一直以来都存在着一种惯性思维，认为低价和低价机是促销最有效的因素。可是今年五一的销售却证明：消费者对价格的敏感度显著下降，中高端产品正日渐成为市场宠儿。
一个显著的特征是：主要空调厂家在五一期间正大光明地提价了。以美的为例，去年同期标价1100元的1Ｐ特价机今年已经较少看到，代之以1300元左右的1Ｐ空调主销市场，而其它型号的产品价格也出现了不同程度的上浮。ＬＧ也明确宣布：占领高端市场是其在中国未来10年发展的主旨。为此，在今年一季度，ＬＧ已经在中国发起几轮高端进攻，一口气推出了三大系列数十款时尚平面高端空调，其中ＡＲＴＣＯＯＬ艺术空调系列中的大1Ｐ机定价在3900元、3Ｐ柜机9300元、大2Ｐ柜机9800元，可谓价格不菲。
值得注意的是，价格的上涨并没有削弱消费者的购买热情。据了解，五一七天，美的空调30万台销量中，属于中高端节能产品的节能普及型Ｖ系列空调占据了总销量的15％，全健康系列的Ｑ1和Ｑ2空调也大受欢迎，特价机仅占不足20％的份额，这与往年特价机占到一半的比例形成强烈对比。事实上，由于对中高端产品的消费爆发估计不足，美的中高端机型还出现了结构性缺货局面。ＬＧ电子成都分公司空调营业部部长唐辉也告诉记者：其高端机的销售比重同比上升了20％，占了六成份额。空调行业的“低价怪圈”终于在今年五一被高端空调冲开缺口。
以质取胜高端空调再接再励
业界人士分析认为，消费者的日趋理性令其在购买空调时更注重品牌、功能、质量、售后服务等综合因素。正如一个消费者所说：空调是夏季生活的常用品，而且是在封闭的环境中使用，因而产品的健康功能是首选，不能因为价格便宜就选择差的产品。
意在高端的主流品牌自然会投其所好。以ＬＧ为例，其抢滩五一市场的ＰＲ3系列产品，将Ｐｌａｓｍａ等离子体空气净化专利技术和新研制的ＮＡＮＯ－ＨＥＰＡ纳米银离子抗菌净化系统有机结合，通过生物抗菌过滤层、等离子体过滤层、杀菌过滤层进行阶段性渐进式过滤，可以非常有效地清除空气中的有害物质；此外，ＬＧ还应用全球首创的三维立体送风技术，一改传统空调单一正面送风的缺陷，在侧面新增两个送风口，极大地开阔了空调的送风区域，制冷更快速、温度分布也更均匀。美的也表示：高端节能产品的研发将继续成为明年的重点之一，美的将研发数款无论在技术还是外观上都处于世界领先地位的全直流变频高端产品。
当然，在不断锤炼品质的同时，高端空调也没有忘记适当地亲近消费者。本周末将上演的美的空调节，由变频空调领衔，1Ｐ机仅售1000多元、1．5Ｐ机仅售2000多元，此外还有价值700元的美的紫微光微波炉、电磁炉、电饭煲，沙滩椅、空调被等豪礼相送。ＬＧ则延续五一活动，购ＰＲ3／ＰＷ系列空调送价值1200元的高档吸尘器，购ＳＵ2系列空调送价值500元的微波炉。我们完全可以预见，在未来的空调市场上，中高端机型将占领越来越多的市场份额。
（信息来源：机械电子频道子站）
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