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意向：不期望一起步就与其它家电巨头看齐，但争取三年内挤进第一阵营
本报讯记者 张琼霞 实习生 周娜报道：5月17日，记者赶赴位于江门市高新技术产业开发区的东菱-新高路华，自从“世纪瑞菱-新高路华”品牌因内部事件岌岌可危之后，这里便只剩三幢空空如也的大楼：瑞菱高科技、东宁工业园和高路华电视机厂，在荒凉的工业园区中显得更加孤寂。门外，锈迹斑驳的路灯下大片大片晒着附近运来的木材；工厂内，到
处是一尺来高的野草，在初夏的午后静静地摇曳，几个百无聊赖的保安正在打牌。有谁想得到，在那圈长满爬山虎的围栏里面，曾经历了怎样的辉煌。
当年6.4亿黑洞让东菱一蹶不振
2003年，一场突如其来的“灾难”落到东菱(新高路华)头上。为了摆脱原高路华大幅亏损的影子，老板黄仕灵在2000年创建了东菱公司，主推“世纪瑞菱—新高路华”的牌子，并从TCL处挖来了陆强华等近百人的经营团队，开始了轰轰烈烈的盘活事业。正当陆强华用不到两年的时间把新牌子做到全国排行第六的时候，一场陆强华与黄仕灵的经营理念纠纷，把东菱推到了财务审计的风口浪尖。东菱随着众多供应商跟着陆强华离开而土崩瓦解，之后露出了一个6.4亿元的财务大黑洞，东菱并从此一蹶不振。“到如今已是两三年了，人事全非，最终留下来的那些人，都是因为有一个信念在支撑着。”知情人士李先生在接受记者电话采访时说，“据我所知，早在2003年开始，原高路华的高层员工们就一直在为东菱的出路而奔波。”江门市高新技术产业开发区管理委员会一位不愿披露姓名的消息人士17日透露，由江门市政府牵头的高路华重组工作，一直都在进行中，并有意引进一些大项目来盘活这个一直停业中的彩电巨头。“江门市的民族大品牌中，除了高路华，还有什么呢？江门市政府想把这个品牌重新做起来的决心是肯定的。”李先生说。
涉足高路华重组只是资金运作？
5月24日，李先生在接受记者再次采访时透露，实际上在国美之前，已经有像海信、海尔、长虹等不少家电企业与江门市政府、银行接触过，希望能接手高路华。“但过后都没有结果，因为高路华与这些企业一样，都是制造商，这种横向整合、同类兼并，肯定比不上现在与国美纵向整合的方式。”他表示，“高路华与国美这种‘前店后厂’的模式，形成了资源互补性，也缩短了营销距离。”另一方面，处在经营拐点的国美，也需要一个平台让其全面掌握上下游资源，从而为其国际化提供坚实的后盾，可以说，高路华与国美之间是两厢情愿。据了解，新高路华与国美的谈判，早就从2003年开始了。原本是打算在2004年6月启动建设的，但由于某种原因而耽搁了。“有一些细节问题还要斟酌，东菱—新高路华非常谨慎，毕竟很想把原来的事业做好，要么不做，要么就把它做大做强。”李先生表示。事实上，对于几乎所有可能知道这个计划的人来说，高路华的重组事件由于江门市委书记和市长的牵头协调而变得十分敏感，几乎所有接受记者实地采访的有关管理人员均表示，对该项目的进展情况不清楚。甚至是北京国美电器企划部部长何阳青5月20日接受记者电话采访时也谨慎再三：“暂时没有这方面的消息对外公布。”对于记者“国美是否从2003年开始就在与高路华接触”的询问，何阳青并没有否认，只是说“不大清楚”，并表示“这与国美是否进军制造业没有关系，比如国美也投资做房地产。从参股的角度来看，这只是一种资金运作行为。现在家电企业之间互相参股的现象也不是没有，国美如果想要参股长虹，或者其它家电企业是完全可能的，只要购买他们的股份就可以，但这不能说明国美就要进军制造业。”而本月中旬开始，记者几次拨通国美该项目负责人的电话，第一次通话中该人士便承认自己是国美负责高路华工程的负责人。记者注意到，该人士身为广州人，所持的手机号码却是江门的。而据其本人透露，他基本上每周一半时间在江门，一半时间在广州。有业界人士认为，国美作为上市公司，每一步计划必然是深思熟虑，既然已经设立了专门的负责人，很可能与原东菱新高路华的合同已经签妥，至少整个工程计划已经正在进行中。
渠道商涉足制造业不是第一次
消息人士5月17日向记者透露，按照原高路华与国美合作的初步计划，在原来东宁工业园的基础上，还将准备扩建、收购工厂，其中位于同一个高新开发区的有几百亩，还有1000亩在江门市另一个科技园，总体规模达2000亩之多。另外，在中山、汕头等几个地方还将收购开办一些工厂，“据我所知，不同的厂区将负责不同的功能区，因为届时的产品线，将涵盖TV等AV产品，一些3C融合产品和一些快速消费产品也将是新公司涉及的产品范围。”对于记者所看到的工业园还没什么开业动静的询问，该消息人士表示，要等全部工作到位之后，才可能开工建设。“届时，一旦出现在公众面前，将是一个爆炸性的新闻。”对于国美方面负责人透露的今后产品将“黑电白电都做”的说法，该消息人士表示：“当然品种上会有所侧重，拳头产品应该会做高路华擅长的电视机。因为现在的数字电视、平板电视正在蓬勃发展，几万亿的市场需求给高路华的重振提供了无限的商机。包括正在兴起的3C融合市场，原高路华团队一直也都在做相关的技术储备。”该人士表示，“当然不能期望一起步就做到与其他家电巨头一样，但争取三年内挤进第一阵营。”“不过，原高路华与国美的合作，至少有很多方面的关系要处理。现在原高路华公司里面只剩保安在留守，几个小组的人员几乎整天都在几个地方跑，分别负责政府部门、投资关系、未来管理等方面工作的协调，几个小组的核心人员两三个月才能碰一次头。”至于新公司的名字，消息人士透露：“目前未定，但应该不叫高路华。不过，在齐全的产品线中，可能会考虑一部分产品使用高路华品牌，当然新公司在推出新产品之前，应该会先做广泛的调研，看市场是否还能接受高路华，是否希望这个品牌重出江湖。”对此，记者5月24日向国美相关负责人求证时，得到的答案却是“你希望高路华牌，还是国美牌呢？”据该国美人士透露，很可能最后是两个牌子都不用，“因为涉及到厂商关系，如果用国美牌，到时和众多的家电厂商的关系难以处理”。因此，未来的生产中，可能将以贴牌为主。
新公司还未起到合适的名字
尽管何阳青以“现在还没有这方面的消息公布，所以也不用谈这个话题”为由拒绝任何评论，但不可否认，在厂商关系尤为敏感的家电行业，如果家电渠道巨头国美有意涉足制造业，而且产品线真的全线铺开的话，那直接影响的将是所有与国美签下大额订单的家电巨头们。因为谁也不清楚，国美是否会在相关活动或收费上偏袒自己涉足的家电产品，也不清楚国美是否会“挟制造以令诸侯”，逼令各大家电巨头对其促销计划作出让步。记者从国美方面负责人的口中，也听出了这种担忧。不过，知情人士李先生表示，这种担心是多余的。“虽然新产品也会在国美销售，但只占很小的份额，估计大约在10%-15%左右，不可能替代其它产品。同时，零售资本渗透进制造业，对于整个家电产业来说，会起到一个很好的刺激作用，促进整个产业往良性方向发展，整合秩序，大家一起把蛋糕做大。”他表示，“当然，在一开始也可能会有一个磨合期，也可能会有误解，但慢慢发展起来就好了。”事实上，渠道商涉足制造业并不是先例。早在2003年6月，苏宁便与美国飞仕达合资成立了飞仕达苏宁空调有限公司，进军白电领域。“国美现在的经营面临着一个拐点，如何做大做强，涉足制造业应该是其最值得考虑的方向。”该人士表示，“苏宁是从白电起家，所以进军的是白电领域；而国美是黑电起家，因此应该也是从黑电开始涉足。”对于此前困惑着东菱的两个重要因素———资金和供应商问题，李先生没有正面回答，但表示“家电企业靠的就是物流和现金链，既然现在按照这么大的规模在做，你应该相信国美与原高路华是有实力的。至于供应商，目前国内基本上是供大于求，只要平台搭建起来了，供应商资源肯定不成问题。”而国美方面负责人也表示，“虽然这整个工程的资金足以开超过20家国美店，但国美的资金链一直是非常健康的，上市的融资要盘活高路华这样一个工程，完全没有问题。”（夏子/编制）（来源：金羊网）
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