|
5月24日，全球著名传媒企业贝塔斯曼所属的贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团在北京举行联合新闻发布会，表示这两大集团投资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司（以下简称“合资公司”）正式挂牌成立，这也是我国加入WTO后，首批履行规范的审批程序后，第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。
辽宁出版集团在辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司占有51%股份，贝塔斯曼直接集团占4
9%股份。公司注册资本为3000万元，国有资本绝对控股，而贝塔斯曼通过合资合作的方式，取得了进入中国图书分销市场的批发许可证。
据了解，在我国正式颁布实施《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》以后，国内图书分销领域的竞争将越来越激烈。作为国内出版改革试点单位之一的辽宁出版集团，在发行领域的发展上，选择了世界500强企业贝塔斯曼集团作为自己的合作伙伴，迅速实现与国际巨人的接轨，以利于更好地利用贝塔斯曼的国际分销网络和资源，使之出版的图书更多更快地“走出去”。
贝塔斯曼集团此前通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，其旗下的贝塔斯曼书友会已形成目录邮购、网上书店和遍及全国的会员连锁店这三大零售渠道，服务于全国150万会员。此次作为首批申请图书批发业务的外资公司，选择了辽宁出版集团作为合作方，以合资的形式参与到中国图书分销的市场中来。其公关部姚婷表示：“这是贝塔斯曼集团在中国业务拓展的最新举措，也会成为公司业务的新增长点。”
由于合资的双方分别是国内出版改革试点单位与国际著名传媒集团，因而备受业界关注。据了解，双方将积极借鉴和整合各自的优势和经验，组建区别于传统批发公司的现代化图书发行公司，合资公司不是单纯追求品种数量上的规模，而是将全力追求单品种的实际销售数量。它会致力于针对不同产品度身定做市场推广一揽子计划，并且通过这一增值服务强化营销与分销的结合。
《国际金融报》 (2005年05月25日 第三版)
| 
