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小企业也可以打造品牌
中小企业其实更便于打造品牌，因为大企业，由于它是大，变革起来反而不容易，企业部门设置也较多，部门之间存在问题也多。中小企业反倒是容易。以前企业讲究“点子”，但是如果在市场上再依靠一个个“点子”的话很难做好了，中小企业更容易整合社会资源、媒体资源。要打破原来按部就班的管理等在大企业进程步伐缓慢，中小企业因为小更容易
接受理念，打造品牌的理念执行起来阻力也小，所以中小企业打造品牌并不比大企业难。
品牌需要时间塑造
塑造品牌首先要有耐心，品牌不是一日就能够建成的，要耐心去培养，品牌是靠培养的，同时要有投资的心态，品牌不是今天投资很快就有回报的，需要一定时间和经验的积累，长时间的积累才能形成品牌的资产，作为一个企业来说，最好是两头兼顾，企业刚起步的时候就应该有品牌的意识，另外就是做产品销售来发展资产。如果该企业刚刚起步，没有那么多资金的话，其实可以整合利用社会上的免费资源，提高自己的品牌，举个例子，我们在为内地一家食品公司做品牌策划，但是公司正推出一款夹心的冰淇淋，那年正是台湾歌手任贤齐歌曲“心太软”很红火，因此就把这款冰淇淋取名“心太软”，产品一进入市场就买得很火爆，在这基础上再借势世界杯，推出“世界杯系列”等，这样积累了一个很大的品牌市场了，这些做法适合企业在创业时使用，当然，怎样巧妙利用社会资源的招数很多，如利用热点话题等，就不再一一列举了。（作者系中国策划研究院研究员、深圳市采纳营销策划有限公司总经理）(观宇/编制)（来源：金羊网）
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