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WTO后首家国资与外资共建图书发行公司成立
本报讯记者张伟湘报道：昨天，国际传媒企业贝塔斯曼在北京宣布，其所属的贝塔斯曼直接集团通过与辽宁出版集团合资合作的方式，取得了进入中国图书分销市场的批发许可证。目前，这两大集团投资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司已正式挂牌成立。这是我国加入WTO后，首批履行规范的审批程序并成立的第一家完全由国有资本与外资共同组建的图
书发行公司。据悉，辽宁出版集团在辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司占有51％股份，贝塔斯曼直接集团占49％股份。公司注册资本为3000万元，国有资本绝对控股。
利用国际网络分销中文书
贝塔斯曼集团是世界著名的传媒集团之一，也是世界五百强企业。此前通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，贝塔斯曼书友会已形成目录邮购、网上书店和遍及全国的会员连锁店三大渠道，目前在全国有150万会员。此次作为首批申请图书批发业务的外资公司，贝塔斯曼直接集团选择辽宁出版集团为合作方，以合资的形式参与到中国图书分销的市场中来。这是贝塔斯曼集团在中国业务拓展的新举措。辽宁出版集团方面表示，此举有效吸纳境外资本，借助于贝塔斯曼成熟而丰富的国际市场发行网络和资源，可迅速提高辽宁出版集团在国际市场的知名度，以及提升核心产业竞争力。贝塔斯曼亚洲企业发展总裁和睦表示，贝塔斯曼将为新的合资企业注入先进的管理理念。和睦还表示，贝塔斯曼还将按照国际标准对国际出版发行市场进行调查，掌握最新资讯，时刻把握国内、国际发行市场的脉动。
追求单品种实际销售量
据了解，与传统图书批发公司不同的是，辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司将不单纯追求品种数量上的规模，而更加追求单品种的实际销售数量，将致力于针对不同产品度身定做市场推广一揽子计划。这一增值服务将强化营销与分销的结合，有助于促进每一渠道的图书销售。同时，该公司还将与贝塔斯曼书友会进行多渠道零售方面的合作，力求实现上游出版社与下游图书零售店共赢的局面，形成一个完整的图书产业链。（日京／编制）（来源：金羊网）
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