出版巨头贝塔斯曼回归传统

　　商报讯（实习记者者婧）业界一直在流传贝塔斯曼有意退出中国网上图书销售市场，力攻传统书店的消息。虽然此种说法早被贝塔斯曼否认，但昨天贝塔斯曼亚洲企业发展总裁和睦在辽宁贝塔斯曼图书发行公司成立发布会上暧昧的态度却在悄悄暗示，贝塔斯曼正在全力回归传统图书销售市场。

　　“犹如一个新生的婴儿第一声嘹亮的报到。”这是新成立的辽宁贝塔斯曼发行公司总 经理潘燕对贝塔斯曼闯入中国图书发行市场的最贴切的形容。此前，贝塔斯曼在中国区的发展一直偏重于“本土化战略”的网络销售形式。但去年，贝塔斯曼欲把亏损的网上书店卖给亚马逊的消息一传出便让业内及会员对其在线销售大失所望。

　　和睦对此也有些无奈，“据了解，去年贝塔斯曼在中国的销售增长确实是靠传统销售渠道实现的”。虽然贝塔斯曼一再强调在中国市场的战略没有改变，但和睦的兴趣显然早就偏向了发行市场。他表示，为了在传统的发行市场中胜出，新公司将大力拓展实现上下游共赢的中端服务，引进国外新型的销售方式，这意味着将来读者可以在逛超市的时候买到和食品捆绑在一起销售的美食类图书。