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继收购北京21世纪锦绣连锁、进入国内图书零售市场之后，德国出版巨头贝塔斯曼再次如愿获得了中国图书分销的合资“准生证”。这一跨国大鳄昨日在京宣布，与辽宁出版集团合资成立辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司。
这也是我国自去年年底对外资开放图书批发市场以来，第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。此间，香港联合出版集团通过在广州全资设立广东联合图书有限
公司，已夺得了内地首张港资独资图书发行公司的“牌照”。而贝塔斯曼此次则成为首个与国有大型出版集团合作的外资公司。
记者了解到，新公司的注册资本为3000万元，其中辽宁出版集团在合资公司中占有51%股份，贝塔斯曼直接集团则持股49%。该公司已履行了所有审批程序，并于今年5月20日正式挂牌成立。
早在1995年，贝塔斯曼便进入中国，与中国科技图书公司在沪合资成立了当时第一家中外合资图书零售企业，发展起贝塔斯曼书友会。如今，该书友会已形成目录邮购、网上书店和遍及全国的会员连锁店三大主渠道，并在全国拥有150万会员。
而在2003年12月，这一跨国巨头在华业务再次竖起另一里程碑。通过收购民营企业北京21世纪锦绣图书连锁有限公司40%股份，贝塔斯曼成为国家对外资敞开图书零售市场“大门”以来，第一个切这块大“蛋糕”的外资公司。
贝塔斯曼对此次与辽宁出版集团的成功合作感到自豪，这意味着该公司今后在国内拥有了从上游出版社到下游图书零售店的丰富资源。
“我们双方的交往渊源已久。早在五年前，贝塔斯曼书友会的图书采购业务便与辽宁出版集团有了一定联系，而我们也会将自身图书信息在第一时间发给对方。”贝塔斯曼中国控股有限公司内部人士在接受记者采访时表示。
该人士同时对记者说，目前集团正在探讨在新公司中开展批发业务的新模式。“原来批发只是图书发行产业链中的一个环节，但我们希望今后新公司在开展运作时，针对不同产品度身定做市场推广的一揽子计划，并同时注重营销与分销的结合。贝塔斯曼书友会的多渠道零售的合作将为此助一臂之力。”
辽宁出版集团则表示，此次合作将有利于集团更好地开拓国内发行市场，同时借助贝塔斯曼丰富的国际分销网络和资源，让自己的图书走向国际市场。据悉，合资公司将更侧重于提高单品种书目的实际销售数量，并将同一些国际出版发行商建立长期合作关系。
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