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冲击本土广告业，有利于促进厦门企业品牌的成长
本报讯 （记者杨炜峰）两天前，厦门中行在其90周年庆典上播放了一段专题片，这段不长的专题片由两家广告公司操刀，一家是厦门本土的华亿传媒，另一家则是总部设在香港的优势智业机构。后者在完成这段“处女秀”后，便静悄悄开始在厦门注册子公司。
“我们进入内地也不过两年多时间，但对福建和厦门的广告市场关注已久。”优势智业中国区CEO汉中说，优势智业作为一家具有香港和美国背景的品牌管理公司，准备把厦门作为其在福建发展的第一个据点。
有这个想法的不只优势智业一家。一位业内人士告诉记者，今年国内广告业对外资“开禁”，电通、奥美、里奥贝纳等国际知名广告公司都纷纷在内地开拓“疆土”，福建及厦门将是它们的重点市场之一，事实上，这些公司已经频频到厦门考察市场，进入只是时间问题。这位人士说，厦门有1000余家广告公司，已引入外资的只有博美广告一家，“在这些广告公司里，能够活得比较滋润的不超过5%，有的公司则是小富即安，只要有一块老本可吃，就很满足了。”
厦门大学文学院副院长陈培爱教授认为，没有强势的本土广告公司品牌，使得厦门广告行业总体偏弱，大部分广告公司的作业大都是平面设计、媒介代理、印刷制作等较低端的服务。
而“外来和尚”冲着这一点来的。优势智业的汉中说，他们要念的是品牌服务经：广告只是其中的一部分，企业品牌管理、营销策划、销售通路甚至到售后服务管理，他们都想“一网打尽”。“在广东，TCL有一个笔记本电脑项目，从产品命名、广告创意到终端销假售，都是我们做的。”汉中透露说，他们要以同样的模式，尽快在厦门做出几个“样板工程”来。
“我们的品牌服务都是请广东的公司，厦门的广告公司一般都是打下手。”我市某大型电子企业市场部负责人直言不讳地说，每次公司的创意招标，本土公司做的创意和广东公司相比，总是差距很大。
一位行业人士认为，厦门投入许多资金支持企业品牌，这还只是停留在硬件部分，应该多引进一些高端智业机构，借“外脑”创建厦门企业品牌。从这个意义上说，外资品牌服务公司、广告公司的进入，不单单能对厦门广告业有所触动，对于厦门企业品牌的成长和成熟，也不无裨益。
(厦门晚报)
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