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2005年4月18日，对中国民众、中国企业乃至国际企业而言是令人振奋和震惊的时刻，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜隆重揭晓，海尔成为惟一进入前100名的中国本土品牌，并从去年的95位跃升到89位，其品牌价值呈现出突飞猛进的态势。寻求突破，提升品牌一直以来，海尔不仅是行业人士关注的焦点，也是全国人民关注的焦点。因为，在国人眼里，海尔是一个在濒临灭绝的境地中浴火重生的优秀企业；在国人眼里，海尔一直是我国走向世界的民族品牌的杰出代表之一。如今的海尔通
过自身的努力，其品牌、产品在国内、国际市场的一系列举措赢得了众多消费者的认可。品牌专家EdLebar认为，品牌的锻造需要时间的积累也需要符合消费群体需求的产品不断出现。近年来，随着数码产品的风生水起，海尔在这一领域的功效也初露锋芒，手机、电脑、平板电视已成为其新的利润增长点，并由此带动了海尔品牌价值的飙升，特别是满足消费者应用需求的产品，如内置9.5mm的超薄COMBO光驱的海尔H12仅重1.5kg、以3A高清为核心的清数字平板电视……随着海尔数码新品的迭出不穷，数码卖场热销场面也为海尔品牌的加强起到了巨大的推动作用。据北京木樨园国美家电卖场的负责人介绍，今年“五一”期间，海尔电脑的销售非常火爆，特别是海尔最近新推出的几款设计独特，娱乐功能强大的笔记本电脑卖得非常好。从这一现象不难看出，海尔品牌价值在技术创新和满足消费者需求的同时得到了快速攀升。叫板国际品牌海尔有备而来时下，中国企业纷纷向韩国三星、日本索尼取经，希望成为同样成功的国际品牌。业内人士认为，海尔离这个目标正越来越近。长期以来，海尔走的是高端品牌路线，这让它在中国众多家电品牌中显得鹤立鸡群，一枝独秀。虽然海尔在冰箱、空调、洗衣机等众多产品领域均居于国内外领先地位，却不曾发起一次价格战，这在价格战频频的中国市场是一个奇迹。虽然也有人抱怨海尔的产品太贵，但是，他们仍然以家里有海尔的产品为荣，这说明一个问题，海尔产品的品牌和品质已得到消费者的认可。这一点与三星、SONY等国际品牌所走的路是一致的。综合看，日本索尼，韩国三星，以及中国海尔正成为影响全球信息产业的“三驾马车”。尤其在最近几年，三星世界知名度不断攀升，业绩状况空前，索尼业绩不断下滑，品牌优势也渐渐丧失。而海尔的增长势头却如日中天。三者相互竞争的态势已相当明显。可以肯定说，按目前海尔的发展速度，其品牌价值还会在短期内有更大的提升。随着海尔产品多元化战略步局，在立足家电的优势基础上，全力进军以笔记本为核心的数码领域，必将为其品牌注入全新的血液，并将拉升海尔品牌内涵。从这一趋势看，海尔与SONY、三星等顶级时尚品牌的距离越来越近。国际化品牌攻城略地美国的营销专家米尔顿?科特勒，曾来中国谈过国际化问题，断言品牌国际化是必由之路。1991年，海尔品牌在国内市场取得重大成功后，开始大量地把冰箱、彩电、洗衣机等家电产品出口到海外，并采取在美国、德国等当地建厂，直接在当地打品牌的策略。对于这种国际化思路，海尔首席执行官张瑞敏先生表示说：“首先要让（当地）消费者认识有这么一个品牌，然后再进一步通过质量、产品创新、当地设厂，让他们认知海尔，了解到我们产品的内涵。”到2003年10月，海尔已在全球建立了13个工厂、18个贸易中心，产品出口近100个国家，全球销售收入已由1998年刚刚开始明确国际化战略时的191亿人民币上升到720亿人民币，成为中国第一品牌。2003年10月号的美国《福布斯》杂志评价海尔为“中国在海外最有影响力的品牌”。作为国际化战备重要的一步，海尔2004年正式进军笔记本市场，在海尔笔记本刚刚推出之际，标有“海尔”品牌标志的5500台笔记本和台式电脑，登陆法国市场。这年4月，海尔笔记本正式冠名澳大利亚墨尔本老虎队，原NBA篮球巨星安德鲁?盖茨签约，正式代言海尔笔记本，成为国内笔记本品牌第一个选择国际巨星作产品代言的笔记本厂商。在签约仪式上，海尔副总裁周云杰与澳大利亚金星公司又签署了5000台电脑出口澳大利亚的协议，使海尔电脑在国际化进程上又迈出了重要的一步。不难看出海尔在国际化战略中，主要采取的是海外建厂，以异地树立品牌为基础的全球统一品牌策略。这是一种标准国际化策略，为其全球化品牌打下坚实基础，是海尔国际化品牌成功的根本原因。这种策略的优势是，能够整合企业的内部资源，避免重复建设和自身品牌冲突，有利于“海尔，中国造”的全球品牌形成。百强品牌进军IT海尔策动“五月风暴”最近，国内笔记本市场风云突变，由于海尔等巨头的杀入，传统笔记本电脑市场格局正在发生微妙的变化。业内人士惊呼：3C融合的到来，家电企业将对传统IT格局带来巨大冲击。海尔嬗变5月初，青岛电脑城中，紧靠SONY、三星的某家国际性品牌笔记本电脑的专卖店一夜间宣布易帜，改成了海尔笔记本的标识。海尔笔记本服务中心也同时挂牌开业。这一变化引起当地业界人士注意。无独有偶，不久之前，海尔还在号称中国硅谷的中关村建立了首家3C数码体验中心，与索尼、三星、苹果等著名厂商同台竞技，开创国内品牌之先河。这些悄然进行的变化，正在越来越受到观察家们的注意。一位业界人士认为，海尔作为世界百强品牌，进军笔记本市场显然将给传统IT业带来新的气象。从其最近的手笔来看，不仅借助了3C融合概念和家电企业的做法，而且更加符合了IT行业的规模。再加上规模宏大的投入，海尔笔记本显然给市场带来无穷悬念。据悉，在“五一”黄金周之后，海尔笔记本将策划一项更为宏大的举动，投入重金用于品牌宣传、渠道及产品研发领域。旨在提升海尔笔记本的品牌拉力以及渠道凝聚力，并同时为6月的销售旺季造势。五大优势专业人士认为，海尔笔记本电脑存在品牌、研发、渠道、营销、服务等五大优势。如果将这五大优势运用得当，中国笔记本市场格局将为此而改写。品牌方面，海尔作为中国信息产业第一企业，无论在国内或在国外，都享有盛誉。最近，由世界品牌实验室独家编制的2005年度“世界品牌500强”排行榜揭晓，中国海尔排在第89位，比去年的第95位上升了6个名次，是惟一进入前100名的中国本土品牌。海尔笔记本重金打造的研发团队也不容忽视。自去年起，由中、美、日、韩四国人才组成的研发团队集体亮相，就曾引起业界惊呼。得益于这支分布于青岛、东莞、台湾等地的研发团队，海尔笔记本推出新品的速度得以加快120％。3C渠道向来是海尔的优势所在。去年3月，海尔数款笔记本产品就出现在大中、国美、苏宁、永乐等卖场的柜台上，当时仅在上海永乐卖场，海尔笔记本一周销量就突破500万元。最近来自各大卖场的数据显示，海尔笔记本销量依然牢居第一的位置。服务更是家电企业的强项。目前，海尔笔记本借助其传统服务器渠道，已经建立了覆盖全国的服务网络。据悉，海尔还将进一步加强服务人员培训，更加突出自身专业形象。品牌评语世界品牌实验室是这样评价海尔品牌的：“海尔是中国品牌的一面旗帜，它承载着现代中国工业家的梦想。创立于1984年，海尔可以说是单一品牌战略的成功典范，其生产的冰箱、空调、彩电等家电产品，象征着最高水平的质量和服务。在一批批日本家电品牌撬开中国市场的同时，只有海尔等为数不多的本土品牌可以与之抗争，它们在自由竞争中得到了壮大，最后走出国门。海尔经过21年的卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为世界级企业，这在世界电器历史上也是一个奇迹。”（信息来源：机械电子频道子站）
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