财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 滚动新闻 > 正文
 

营销故事:精工冲击东京奥运


http://finance.sina.com.cn 2005年05月23日 14:49 金羊网-民营经济报

  罗马奥运会于1960年举行。同年在德国慕尼黑召开的国际奥委会,决定下一次奥运会由东京主办。罗马奥运会的计时是由瑞士的欧米茄公司承办的。下一次的东京奥运会的,对于以超越瑞士为目标的精工来说,无疑是一个极好的机会。在过去的奥运会正式记录的计时方面,瑞士欧米茄具有绝对权威,它绝对不会放弃在东京奥运会上担负计时工作。而精工人也打算“绝对不能让给欧米茄,无论如何东京奥运会要用国货来计时”。在这种想法下,1960年8月,精工的技术人员就悄悄地从羽田机场登机,赴罗马奥运会现场去观察对手了。初到罗
马,最使精工人感到吃惊的是,国际奥运会对于欧米茄有着绝对的信赖,奥运会简直是欧米茄的产品展示会。马拉松以及长跑项目不必说,其他各类项目几乎都是在欧米茄的指针之下决出胜负的。从运动场馆的大时钟到裁判员手里拿的秒表,都是清一色的欧米茄。然而不久后,精工人就心中有数了。随着对运动场上情况的深入了解,他们增强了自信。他们经过仔细调查发现,几年来所有投入使用的欧米茄制造的计时装置,都是机械式钟表,石英钟表只有几部。这使精工人不再有惧怕心理,因为那时他们已经成功地开发出了能赶上瑞士的机械手表。那时的精工除了马贝尔表之外,还推出了皇冠表,具有超常精确度的豪华精工表也已制造完成,受到国际的好评。于是,在罗马的技术人员认定:日本钟表工业已具备了与瑞士并驾齐驱的实力。他们回到日本马上写出一份调查报告,其结论是:“对于担任东京奥运会的计时装置很有信心,它必须采用比目前比赛中所使用的钟表更先进的设备,而欧米茄并不可怕。”于是,不久以后精工调出了20名技术人员,组成了计时装置开发组,以在四年后的东京奥运会上取代欧米茄为目标,开始了决战。最后,东京奥运会所用的钟表几乎全部都由日本完成。

  点评

  精工表的崛起是世界钟表史上的一大奇迹。而精工表打败瑞士表所体现出的营销谋略,更是成为世界营销史上最为精彩的经典案例之一。(子琦/编制)(来源:金羊网)


谈股论金】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭


新 闻 查 询
关键词
缤 纷 专 题
国画专题
国之瑰宝水墨风情
Beyond
Beyond激情酷铃
图铃狂搜:
更多专题 缤纷俱乐部


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽