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本报讯记者 苏征兵 驻佛山实习记者 欧阳媚峰报道：“从根本上说，佛山陶瓷企业发展的阻力来自于观念，他们没有具备真正意义上的创新精神，佛山陶瓷照现在这种模式走下去，不用10年，竞争力会大打折扣，直至逐渐退出世界陶瓷大市场。”一位对陶瓷行业有着深入了解的业内人士不无忧虑地告诉记者。作为千年传承的支柱产业，佛山的陶瓷企业想方设法要大力发展，佛山市政府也在上月专门召开了陶瓷产业整合提升大会，向外界明确表示了加大力量支持陶瓷产业发展的决心。当产业升级成为佛山陶瓷生死存亡的一道大限时，
企业的创新观念就显得尤为重要了。但据记者了解，陶瓷企业尽管在外观方面的创新不乏动作，但对科技创新的热情，几乎可以用冰点来形容，这与上海、浙江几地陶瓷企业热烈欢迎新技术到来的情况有着很大的差别。
集体失语技术创新
一位在佛山从事陶瓷纳米新技术推广的经理告诉记者，他们公司成立的信息发布之后，找上门来表示要尝试新技术的，几乎都是东莞、汕头、广州等地的陶瓷企业，目前签下合同的40多家企业都是外地的，佛山本地企业的反应比较冷淡，仅有欧意陶瓷等寥寥几家表示要进行产品测试，目前尚在等待测试的结果。这位经理告诉记者，在技术创新方面佛山陶企正陷入一个怪圈，大多数企业都只想跟风仿制，步其他企业成功后尘，不愿先期进行投入，进行新产品、新技术的测试。他举例，一名广州的台商独资企业老总，在看完他们的产品介绍后，马上就拿着纳米产品下到车间去做检测，希望可以早些用上这种新技术；而在佛山企业中进行推广时，很多佛山本土企业第一反应就是“东鹏、鹰牌是否在用你们的产品？没有的话，等他们用了我们再买。”佛山本地企业缺乏创新意识的程度可见一斑。陶瓷是佛山的传统产业，很多人还是用传统的思维在看待佛山陶瓷企业的发展，认为只要保持高产量，摊薄成本之后，赢利的目标还是很容易达到的。由此带来的直接结果就是，尽管由于污染太重等原因，许多陶瓷企业面临着外迁的艰难局面，新增的生产线还是遍地开花地茁壮成长，年内增长率并不低于去年同期。在数量大增的同时，技术的提升方面却缺乏有力的动作。据业内专家介绍，尽管目前一些技术含量低、价格低的磁片还有一定的市场需求，但随着上海、浙江、汕头等地外资、合资企业的兴起，整个陶瓷行业的技术水平都在提升，低附加值的产品将面临市场越来越小的局面，佛山陶瓷企业若继续在技术创新问题上面集体失语，“佛山陶瓷的末路将在不远处”的说法并不是一种危言耸听，而是一种有可能出现的大家都不愿看到的局面。
世界品牌需要核心竞争力
佛山前不久出台的《陶瓷产业整合提升工作方案》上明确提出，要将佛山陶瓷打造成为一个世界品牌，而不仅仅是一个地域经济。要想成为世界品牌，加大出口是很有必要的，但靠低成本带来低价格优势，却并不能打通这条通向世界的大道。随着印尼、越南投资体制的改变，当地的丰富自然资源和比中国更廉价的劳动力资源吸引了越来越多的外国企业前往投资，其中也包括许多国际知名的大型陶瓷生产集团。中国在低成本方面的优势也在这样的对比中渐渐隐去。迈向世界品牌的道路，最重要的还是要应用新技术，提高核心竞争力，由量上的扩张向质上提高，使更多的佛山陶瓷走出国门，在国际市场上一展雄姿。包括东鹏、鹰牌在内的企业目前已经采用了世界比较领先的营销手段，如鹰牌前次与体委合作的申亚三人篮球赛等等，与百事可乐与每一场体育比赛同在的营销理念一样，都做得非常成功。但开创世界品牌，佛山陶企不仅要学会做“面子文章”，更应在技术提升上多下功夫，练好内功。以纳米氧化锌为例，采用了该技术后，陶瓷制品的烧结温度降低，可以节约大量的燃料，不仅可以大大节约企业的资金，而且在资源日益紧缺的今天，对于整个社会都有着重要的意义；除此之外，能给陶瓷制品赋予抗菌除臭、分解有机物的自洁净功能，可大大提高产品的附加值，在市场竞争中也能具备更多的说服力。其他的高新技术的应用也能不同程度增强产品的核心竞争力，使佛山陶瓷真正能成为在世界上叫响的品牌。（Robby／编制）（来源：金羊网）
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