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玩具是我国传统优势出口产品，但近年来因频遭国外技术壁垒、原材料价格持续上涨等诸多因素的影响，加上对高智能玩具开发力度不够，我国玩具出口增长缓慢。根据海关统计，今年第一季度我国玩具出口10.95亿美元，比去年同期下降2.1%。
但同时玩具出口也出现了转机，高技术含量玩具出口大幅度增长，成为拉动玩具出口增长的重要力量。而以前，我国玩具在市场上的份额优势主要来源于低价优势和加工贸易，
长期以来向劳动密集型方向畸形发展，技术太低、主题缺乏，成为制约我国玩具产业发展和玩具出口的顽症。
据天津海关统计，今年1~3月份，玩偶、智力玩具和带动力装置的玩具及模型则呈大幅增长态势，出口额达165.1万美元，同比增长1．4倍，出口货值占天津口岸玩具出口总值的17.1%。今年一季度，中山市出口的“电动玩具”、“智力玩具”等高技术含量的玩具也比去年同期相比增长了21.3%。
我国玩具企业普遍缺乏自有品牌。全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的70%以上玩具都属于来料加工或来样加工，自主开发和创新能力不强。同时由于科研不足，创新能力弱，自有品牌少，中国已沦为世界玩具业的“生产基地”，产品附加值小，总体效益低。
我国一些玩具制造企业已充分认识到这个问题，正逐步调整产品结构，加大此类玩具设计研发力度。据企业反映，由于设计新颖，而且比同类商品价格低，我国一些技术含量和附加值较高的产品已在欧美占有一定市场份额，这类产品将成为我国玩具出口新的增长点。据了解，目前欧美等发达国家50%以上的市场份额已被成人玩具、高科技电动玩具及益智类、教育类等玩具占据。
目前，我国玩具业正度过加工贸易期，到了企业自创品牌、自主研发、开发销售渠道的阶段，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，高技术含量玩具将成为我国玩具出口新的增长点。
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