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遭遇假冒是顶级品牌进入中国最头痛的问题之一。近日，复旦大学管理学院黄智颖教授就此问题接受了NBD的专访。黄曾参与跨国课题“顶级时尚品市场与产业管理”的研究。
黄智颖称，虽然意大利、法国的不少顶级品牌已进入中国，但是仍有很多其他顶级品对中国市场的潜力垂涎三尺，可是他们又担心进入中国后被假冒。
像意大利的一些顶级品牌，未进入中国，就已发现中国市场早有不少打了这些顶级品牌擦边球的品牌，同时在某些市场还有这些顶级品牌的假冒品。
黄智颖认为，中国假冒国外顶级品牌现象严重，主要是因为目前市场存在此类商品的需求。需求者主要包括国内追求时尚的年轻人和在中国的老外。
由于真正顶级品牌都比较贵，一套衣服动不动就上万元，追求时尚的青年人大部分没有这样的消费能力，最终只能去买假冒顶级产品，以满足虚荣心；而在中国的老外，他们买假冒的品牌也是看重它便宜。
“我想10个买假名牌人中，老外应该占7个左右吧！”黄智颖说，“我的一些国外朋友，到了上海后，也会去买一些假冒顶级品牌的。”
“在意大利、法国等地讲学时，老外向我们问的最多的问题是关于中国假冒产品。”黄智颖对记者说，“他们对中国假冒产品的问题只是浅层次的追问，还没有深入的讨论，对其中的真正原因更不了解。”
事实上，在意大利、法国等盛产顶级品牌的国家，市场上假冒顶级品牌也不少。
“在国外，我也听朋友说，在大街上，兜售假冒产品现象很容易看到，但这些假货产自哪儿却很难看出。”
黄智颖表示，意大利、法国两个顶级品牌较多的国家正在寻找新市场，虽然中国有不少假冒行为，但它市场潜力巨大，因此，意法两国的顶级品牌还是加紧了进入中国的步伐。
作者：郑俊杰 每日经济新闻
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