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本报记者 陈昌成／文
网易要依靠合作的力量将分类广告进行到底。网易公司近日对外宣布引进“外援”，北京山河在线广告有限公司正式成为网易分类广告独家总代。网易从而成为目前惟一一家在分类广告业务上和代理商签订多年协议的公司。
广告通常分为两种，一为被动广告，即展示广告，不管你需不需要，它都会强加着展示在你面前；第二种则是由人们去主动查阅信息，称为主动广告，也就是所谓的分类广告。分类广告具有的优势是一种人们主动去寻找信息的主动广告。与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。
相关专家介绍，分类广告最大的特点就是功能的服务性。“分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。”
随着网络的进一步发展，一方面，年轻一代更习惯从网络上寻找分类广告网页买卖商品或者寻找工作，另一方面，网络服务功能的优势加强了对这类需求的引导性，网络已经逐渐成为分类广告市场的新生力量。
“到2008年，分类广告的10％将被网络吸收，”这一预言是欧洲调查机构弗雷斯特公司根据自己的调查得出的结论，它是按照2001年时的发展趋势而断言的。事实上，这一研究已经发现：仅2004年，广告市场中的分类广告被网络媒体抢去的份额已经达到了10％。
据网易公司销售高级副总裁胡智琴介绍，早在2002年，网易就已推出信息量大，内容类别多的分类信息频道，并通过两年多的时间，发展为一个成熟的广告载体。
“网易分类信息频道提供信息范围囊括全国18个行业、25个省会，并开通有超过300个以上地市级信息港，内容涉及汽车、ＩＴ、通讯、商贸、旅游、美容健身及留学等方方面面的信息。”
目前，几乎所有的门户网站都有自己的分类频道，针对激烈的竞争局面，山河在线广告有限公司董事长刘长山称，作为网易分类广告独家总代，山河在线将携手网易对其分类广告栏目进行改版，“改版后有8个变化，其中最重要的三点为：在全国分类信息中率先针对个人用户服务市场推出一套点卡式机制——‘个人助手’；结合地方特色推出地方特色板块；网络广告入口数目非常多。”
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