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晓 岩／文
国际影星关之琳，国际球星贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔等一连串大牌明星何以纷纷签约在德尔旗下﹖在日前召开的“德尔集团创新与发展高层研讨会”上众多专家围绕创新德尔集团品牌战略体系、营销网络体系、信誉形象体系、质量管理体系、产品研发体系和企业文化体系对“德尔新品牌效应”进行了全面剖析与解读。
“酒香不怕巷子深”，德尔之所以得到众多国际大腕儿的追捧，这不仅缘于德尔精心打造国际地板新品牌形象的成功战略，更是德尔集团在抓品质、抓科技、抓市场、抓服务、抓管理、抓营销等方面的积极实践和大胆创新使然。在短短的4年里，德尔迅速成长为市场占有率不断扩张、销售业绩名列前茅的中国地板行业新品牌。
诚信服务是德尔品牌成功的一大法宝，它关系着消费者的切身利益，关系着企业的兴衰成败。德尔视产品品质为企业的生命，严格监控生产的全过程，并不断进行研发，以持续占有领先市场；德尔品牌的核心竞争力在于一手抓市场、一手抓全球供应链，通过完善的市场营销网络，保证物有所求，通过国际供应链的形成，保证进口原材料的充分供应，专家认为这样的核心定位使德尔具有了强大的执行力；在市场营销方面，德尔始终推行“德尔品牌全球推广战略”，通过广交会等形式抢摊国际市场。目前德尔已经与全球40多个国家和地区建立了良好的合作关系，实现了优势互补、资源共享、双赢发展，使德尔在国际市场得以稳步发展；在企业文化及品牌建设方面，德尔开展了一系列“爱我中华，贡献国家”的公益爱心活动，获得了极高的美誉度。最近，在与北大、清华等著名学府广泛合作的基础上，德尔正在开展百所名牌大学助学工程和百所希望小学的资助计划，不仅再次为社会公益事业作出重大贡献，并且从本质上提升了德尔品牌的内涵。
专家一致认为：中国企业品牌的打造与发展，需要从战略的角度去考虑，坚持诚信原则，脚踏实地，才能走上可持续发展的道路。服务、品牌、科技保证了企业的可持续发展竞争力，企业要在追求完美中超越自我。
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