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中国消费者能接受在中国贴牌生产的顶级时尚品吗？类似的贴牌问题将在这几天受到全球顶级品巨头的热议。
短短几年间，国际顶级时尚品牌制造商开始陆续将其生产部门移师中国内地。过去五年中，美国知名皮具制造商考奇(Coach)就已经将全部的生产环节放在低廉的劳动力市场上，毛利率因此从55升至71。
Morgan的首席执行官乔治·高瑟则高调表示：“公司计划在未来3年里，把中国产的服装占全球销量的比例从目前的20％提升至50％。”目前，他们与香港的一家服装生产企业签署了协议，准备在南京建一个投资300万美元的生产中心，预计每年能够加工生产500万至600万件服装，相当于2008年Morgan预期年销量的一半。
然而，中国的顶级品牌消费者是否会接受“中国贴牌生产的顶级品”呢？毕竟，花2万-5万元买一件就在本土而不是欧洲生产的衣服，感觉是有些不一样的。在顶级品牌血统和毛利润之间，跨国巨头不得不作出选择。
不少顶级时尚品牌仍然在努力抵制中国低成本的诱惑，“固执”地保持着自己的欧洲血统。
戴-克负责企业发展和中国业务的董事顾儒伯就坚持，S级是奔驰的顶级车型，是质量和身份的象征，一定要流淌德国文化的血液。
LV的总裁YvesCarcelles强调：“当顾客购买我们产品的时候，他们期盼的是西方的品质，我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚顶级品产于亚洲，我们也不想改变这一点。”
名牌消费有一条基本准则就是原产地。法国一家商学院的教授阿米塔瓦说:“在消费者的心目中，品牌是一系列相关事物的组合，其中之一便是原产国。
对于顶级品而言，品牌的作用是至关重要的。毁一个品牌就如同犯下滔天大罪，在权衡生产地和品牌形象利弊一事上，没有一个品牌经理会犯致命的错误。”
Gucci的多明尼科·德索尔（DomenicoDeSole）说:“无论是对是错，亚洲消费者的确相信顶级品源于欧洲，也相信只有欧洲制造的顶级品才是最好的。”
记者 李卉
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