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俄罗斯是世界上发展最快的顶级时尚品零售市场之一。分析家称，顶级时尚品的销售额已经从零提升到每年35亿美元。
俄罗斯有句谚语：“再穷也不能买便宜货。”接受采访的教员们表示，对于今天的学生来说，培养赚钱和花钱的本事是第一要务。
20年前苏联行将解体的时候，俄罗斯人要让自己显得与众不同，只有区区几种办法：一双在黑市上用一个月工资买的靴子，一顶价格不菲、而且在特殊时节才拿出来戴的皮帽，一只瑞士表，或者再来一把德国造的电动剃须刀。
1981年第一家雅诗兰黛专营店开张之际，女士们就像去买香肠一样，迫不及待排队购买保湿霜。
顶级时尚品近来在俄罗斯获得巨大成功。俄罗斯是世界上发展最快的顶级时尚品零售市场之一。分析家称，顶级时尚品的销售额已经从零提升到每年35亿美元。化妆品行业以每年30％的速度增长，增幅居欧洲前列。业内人士表示，正是这种将人的欲望压抑已久的环境，造就了一个对顶级时尚品需求极其旺盛的市场。
俄罗斯顶级时尚品市场现在已经发展到发放专业学位的水平了。久负盛名的普里卡哈诺夫俄罗斯经济学院就在培养顶级时尚品营销方向的MBA学员。今天春季，为数不多的首批学员将从该专业毕业。
根据官方数字，该城市人均月收入不足200美元。但学生们正在学习如何当宾利（Bentley）汽车的市场总监。顶级时尚品牌管理专业MBA讲授的课程包括在俄罗斯开发和经销顶级时尚品牌，如何开展客户培训，如何提高品牌知名度等。在俄罗斯一些州，高档专营店刚刚涌现出来。几乎每天都有新时尚杂志问世，其名称为“时尚商店”之类。紧盯顶级时尚生活潮流的《罗帕报告》现在已经出了俄文版。
俄罗斯全国人均收入约为莫斯科人的一半。不过，很多人在领取工资之余还有非正式收入，以及自由兼职收入。一个新兴的中产阶层正在俄罗斯形成，虽然这一点尚未有人报道。“你要晓得，在这里工资多少没有关系，”俄文版《时尚》杂志编辑塔季扬娜·聂斯特洛娃说：“要是一位女士看中了一双靴子，价格等于她三个月工资，她也会去朋友那里筹钱。苏联时代是这样，现在还是这样。”“不错，绝大多数俄罗斯人买不起顶级时尚品，”给MBA学员讲授跨文化管理课程的热罗姆·杜梅斯说：“不过精英群体正在不断壮大，他们有钱，我们要服务的就是这些人。”
《福布斯》杂志最新年度调查显示，莫斯科是世界上亿万富翁最集中的地方，共有36名男女富翁，身家总和超过1100亿美元。杜米兹是普里卡哈诺夫学院的教员，也是从这里毕业的。今年新开的顶级时尚品牌MBA项目就是他为首创办的。该项目属更大范围的学校教学方案调整的一部分。杜米兹是普里卡哈诺夫学院的一个很为突出的人物。他是法国人，是学院惟一的非俄籍教授。记者采访他的当天，他正张扬地穿着粉红衬衫，打着粉红领带，披着卷曲的长发，而他的男学生全都留短发，穿的是黑色衣服。杜米兹的宏愿是仿效法国的巴黎高等经济商业学院的顶级时尚品MBA项目。在莫斯科这家学院MBA项目开发过程中，巴黎高等经济商业学院起到了参考作用。
巴黎高等经济商业学院毕业生是路易威登或百乐产品管理部门的必然人选，但如今在顶级时尚品零售行业中，外国经理已经不如俄罗斯经理吃香了。杜梅斯希望他的学生也能做到这一点。杜梅斯称，学院的学生都是俄罗斯的精英。项目每年学费为5000多英镑，对于大多数俄罗斯人，这笔金额令人咋舌。
一些学生年龄还不大，但就已经看到了诸多不确定因素。一些学生看到他们的父母兜售泡菜和裤子，在社会剧变中，他们的生活跌宕起伏，家庭四分五裂。接受采访的教员们表示，对于今天的学生来说，培养赚钱和花钱的本事是第一要务。
一位不愿透露姓名的MBA学员说，她要是看重一件高级内衣，宁愿几天不吃饭也要买到手。“这不是什么奇闻，”伊琳娜·斯科罗勃加蒂佳说：“俄罗斯有句谚语：‘再穷也不能买便宜货’。”
但是更多的俄罗斯人则希望得到任何档次的顶级时尚品。举例来说，伊琳娜·拉孚鲁克太太冬天头一次花大约1500英镑买了件秘鲁羊驼呢大衣。“10年前我还不知秘鲁羊驼为何物，”这位38岁的莫斯科女士说，她既是一位母亲，也是个难以自拔的购物狂。“我想要好东西，但是根本不知道哪些名牌真的比较好。我们知道产品有各种品牌，但是我们分不清哪个好哪个差。现在我就能判断了，到底哪些是设计师品牌西服，哪些是假冒仿制了。”
《国际金融报》 (2005年05月19日 第七版)
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