|
营销离不开媒介购买与策划，离不开对消费群体和市场走势的把握。因此本报借改版之机，推出“传立视点”栏目，意在为商学院和企业界读者提供更多此方面的资讯、见解与价值。
作为WPP集团旗下的专业媒介公司，传立媒体于1997年11月由智威汤逊和奥美广告两大广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。其任务是确保客户在媒体方面的竞争力
，包括改变消费者行为、受众细分、开辟新媒体通道等等，如今已经成长为世界上最大的独立媒介公司之一。
从今天起，本版将不定期刊发传立媒体（中国）最新的调查研究报告，敬请读者留意。
中国经济正以每年8的速度增长，这种飞速增长在中国造就了一个懂得将机遇转化为财富的新阶层。这是一个拥有大量可支配收入、在社会中具备举足轻重影响力的消费群体，许多媒体与研究机构将他们命名为“新贵”。
从年龄构成来看，这一人群大致可以分为三代：上世纪四五十年代出生者，他们教育水平较低，但敢于冒险，通过从事贸易致富；上世纪五十年代末、六十年代初出生者，他们大多通过电子业和服务业积累财富，构成了今日新贵的主体；上世纪六十年代末、七十年代初出生者，他们主要通过信息业和科技行业获取财富，被称为“IT英雄”。
为了了解这一群体的形成过程、他们的生活方式及媒体消费习惯，传立中国消费者洞察部门（MCI）日前在北京、上海两地对其进行了一次深入访问。
传立中国此次研究重点为第二种“新贵”人群，因为他们构成了新贵消费群体中最重要的部分。这些被调查对象年收入均超过100万元人民币，至少拥有一辆中高档汽车，居住在别墅或高档公寓内。通过访问，传立中国得出了如下六大发现。1.穷人的孩子早当家
从受访的人群来看，这部分“新贵一族”大多在上世纪六十年代初期出生，平均年龄接近40岁。他们靠勤奋和国家发展政策缓慢积累财富。
因此，他们属于“穷人的孩子早当家”一类，责任意识强，吃过苦，早早地就承担起责任；也因为责任在肩，对许多事情，他们不得不谨慎考虑。
有人称，这群人是市场经济的“试验品”，也是“开拓者”，属于承上启下的一代。2.拒绝顶峰害怕衰落
从目前的状态来看，几乎所有的新贵都认为自己经过了艰苦的创业初期，正处于“事业的上升时期”。
实际上，新贵们在充分享受“上升”的感觉，这种感觉是他们工作的真正心理动力。他们的事业多是“摸着石头过河”。无疑，他们是一批“过了河”的幸运者，但由于同伴中有大批的人失败，所以他们缺乏安全感，需要不断往上爬，对过程的追求甚至超过了结果。
他们不愿设想自己的顶峰，甚至拒绝“顶峰”，因为他们害怕衰退，这是开拓者们最担心的事情。3.希望公司上市害怕自己落伍
调查发现，新贵们最为担心的是企业未来的发展前景，他们对未来事业的规划基本一致，都希望自己的公司规模不断扩大，利润不断增加，然后上市，成为著名的跨国公司。
但随着年龄的增长以及创业前期超负荷的打拼，这些人普遍对自己的健康状况不自信。而且害怕被后来者追上，害怕学习能力下降，害怕落伍。4.生活方式比较规律
从时间安排上来看，新贵们生活比较规律，没有非常另类的生活方式。早早起床、锻炼身体、看新闻、上班、开会、应酬、回家休闲放松是每天的活动主线。
在媒体接触方面，理性、有深度、能主动搜寻式的媒体是他们最经常接触的媒体，如报纸、互联网。在休息日，电视是其主要接触的媒体，因为这样可以放松，不用过多思考。5.愿为慈善公益事业捐款
由于接受过正规的教育，新贵们是改革开放和国家相关政策的受益者，因此对社会、政府有中肯的认知，承认社会因素是自己成功不可获缺的外在因素。
他们正在学会放松。如果有更多的时间，他们表示肯定会休息、运动。如果有意外的金钱获得，他们多数人表示愿意为慈善或公益事业捐款，用以追求内心的平衡和社会对自己价值的认可。6.想要“每天工作8小时”
调查发现，大部分新贵人群对现今的生活状态基本满意，只是觉得没有足够的时间休息、照顾家庭，很多人甚至表示“每天只工作8小时”是最大心愿。互联网、电视、报纸最受新贵欢迎
在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎。他们对这三种媒体明确表示喜欢的比例依次是：81.25、62.5、56.25，紧随其后的媒体依次是广播、杂志、户外媒体。
被访者还表示，工作日时白天接触媒体相对较多，主要是以报纸、网络、广播为主，晚上则和家人一起看电视居多。而休息日接触媒体的情况不具有规律性，相对来说电视接触较多。
调查还发现，高收入者比较关心与自己所在行业有关的企业产品广告。
| 
