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尖锋人物本报记者 赵明
“惠特曼是我最尊重的ＣＥＯ之一”，15号下午，当被问及将与ＥＢａｙＣＥＯ惠特曼在财富论坛的邂逅时，马云避重就轻。
5月16日至18日，在有全球800多商业精英与会的北京2005全球财富论坛上，电子商
务3巨头亚马逊ＣＥＯ贝索斯、ｅＢａｙＣＥＯ惠特曼和阿里巴巴ＣＥＯ马云的邂逅备受关注。
“惠特曼太自信了”，15日晚，在与中国经济时报记者在电话中交谈时，阿里巴巴网ＣＥＯ马云手下悍将、淘宝网执行总经理孙彤宇直言，“她照搬欧美的那套东西，在中国是吃不开的”。
“惠特曼的ｅＢａｙ是典型的美国白人文化，打法是典型的跨国公司的打法。”雅虎（中国）总裁周鸿在和中国经济时报记者聊天时评价说。在参加完财富论坛之后，惠特曼将开始其今年的第二次访华之旅。继在华增资1亿美元之后，ｅ－Ｂａｙ女掌门梅格·惠特曼对中国市场的重视程度有增无减。
据消息灵通人士透露，在惠特曼来华期间，易趣新的ＣＥＯ可能将正式亮相。
易趣新的ＣＥＯ将是继邵亦波之后，相隔大半年来易趣的首位ＣＥＯ。原先行使ＣＥＯ职权的易趣ＣＯＯ郑锡贵，则将再次退居二线。业内分析人士称，虽然有ｅＢａｙ的一亿美元资金注入，并且也开展了两次大规模送钱活动，但是效果不佳。当业绩被对手快速超越并甩开的时候，空降高管，也是正常做法。自从邵亦波离开以后至今，易趣ＣＥＯ职位空缺接近一年，而恰恰在这一年中，淘宝发展迅速，并超过易趣。
“马云和淘宝都是概不吝的主儿，典型的中国本土打法”周鸿 评价说。
“淘宝网的吉祥物是蚂蚁”，孙彤宇说。含义也许是指淘宝这只蚂蚁终将打败ｅｂａｙ这个大象。马云的比方更通俗：淘宝好比长江里的鳄鱼，而ｅＢａｙ是大海里的鲨鱼，但是鲨鱼在长江未必能斗过鳄鱼。
在对中国市场的态度上，惠特曼本人始终抱着坚定的信心。年初，在已经投资的1．8亿美元基础上，ｅＢａｙ正式宣布今年将向ｅＢａｙ易趣增加投资1亿美元，用于完善ｅＢａｙ易趣的交易平台、提升人力资源水平以及加大市场推广；而除却“真金白银”的投资，惠特曼半年之内的两度访华也从侧面印证了中国在其心中的“特殊地位”。
让惠特曼始终放心不下的是，ｅＢａｙ在中国的发展竞如此波折。
就在几天前，微软互联网事业部ＭＳＮ在上海成立合资公司，开始了ＭＳＮ中国正式的航行。该公司将在5月底推出ＭＳＮ门户，而在微软选定的6家合作伙伴中，淘宝网击败了微软全球合作伙伴Ｅｂａｙ。
不仅在ＭＳＮ，事实上淘宝网已经取代ｅＢａｙ易趣成为中国Ｃ2Ｃ市场的第一。和传统商店一样，网上商城最重要的衡量标准是流量、商品数和成交额。除在用户数上继续领先外，易趣的经营数据被淘宝网全面超越。
“这是个疯狂的对手”，ｅＢａｙ一位高级管理人员评价说。
“淘宝网比ｅＢａｙ更了解本土化特点”，马云强调。
与之相反，在ｅＢａｙ女ＣＥＯ惠特曼的眼中，ｅｂａｙ在中国必须赢。因为其在美国本土的增长已经放缓，海外尤其是中国市场是其继续增长的动力。但是，白人文化过于讲究程序，据悉ｅＢａｙ在中国的重大决策，都需要在美国的邵亦波、在韩国的亚洲区副总裁ＪａｙＬｅｅ决定，在瞬息万变的网拍市场，这些细节可以决定很多。
在中国的电子商务领域，尽管到目前为止还没有一个国外的互联网公司在中国取得完全的优势，比如ＡＯＬ，比如雅虎，但是ｅＢａｙ在中国非常渴望这种优势，甚至不惜花费任何代价。正如ｅＢａｙ易趣从5月1日开始的两年多来第一次大规模降价。与之相反，在此之前Ｅｂａｙ试图提高其在美国和欧洲的收费标准。
咨询公司艾瑞杨伟庆认为，ｅＢａｙ易趣的大幅降价，虽然与其规模效应不无关系，但更主要的原因还是由淘宝发展所带来的市场竞争压力。因为降价不是规模效应的必然结果。5月7日，在华源科技高峰论坛上，原ｅＢａｙ易趣ＣＥＯ邵亦波谈到中国个人网上交易市场的局面时，流露心声称到目前讨论谁是Ｃ2Ｃ最后的赢家还为时过早。
很多人认为价格因素或者说免费是淘宝增长超过易趣的关键。确实免费是一个吸引用户的手段，但是在竞争问题上，价格永远不是决定因素。正如在日本，雅虎即使收费仍然赶走了免费的ｅｂａｙ。华尔街分析师ＭａｒｃｋＭａｈａｎｅｙ认为，易趣的成交总量增长远不及市场投入的增加幅度，主要原因就是易趣坚持的收费模式。
“淘宝收费后会不会继续保持对ｅｂａｙ易趣的优势”，孙彤宇说，“这个答案是市场给的。”
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