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“中国大约有3亿人打篮球，40%的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，他们最崇拜的5个体育明星当中，有4个来自NBA，15到24岁的年轻人75%说他们是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海这样的大城市这个比例达到97%。”
NBA娱乐总裁、首席运营官亚当·西尔佛在5月16日召开的2005年《财富》全球论坛——体育圆桌会议上如数家珍地说出上面这一连串的数字。在他看来，这些数字正告诉他在中
国有大把的钞票等着他来赚。其实，现在，何止是美国的篮球联盟，全世界都盯住了中国体育中蕴藏的巨大商机。
观澜湖高尔夫球会主席朱树豪在会上说，据他估算，在深圳60万小学和初中学生中，有近8万的学生正在接受课外体育技能和体育素质培训。每个孩子一年的培训费用少则1000多元，多则3万到4万元。“这可是个大市场。”
据中国国家体育总局局长刘鹏介绍，中国目前拥有3万多名职业运动员，有4亿多人参加体育运动。按照国家体育总局发布的《2001－2010年体育改革与发展纲要》，体育产业要在“2010年达到国内生产总值1.5%左右”。在美国，据美国商业咨询公司ATKeamey公司的统计，美国体育产业的市场价值在上个世纪90年代中期就已经占到GDP的2%，成为美国的第11大产业，年产值甚至超过石油工业、汽车业以及航空、初级金属和木材加工业等。在意大利，体育产业在上一世纪80年代末就已跻身国民经济10大支柱性产业。中国的体育产业如果能发展到这一步，毫无疑问将为参与该产业运营的企业带来巨额的利润回报。
“在中国经济转轨的特殊时期，中国将从更加开放更加广阔的角度仔细审视体育事业的发展。”
刘鹏在会上披露了中国体育的这一发展方针。他表示，中国政府将继续推动全民健身事业的发展，建设多重体育服务机制以满足人民的需求，不断提高体育竞技水平。
在这种思想的指导下，中国体育开始走向产业化的正轨。同时，中国也已成为世界体育用品的重要制造基地，现在的制造量已经达到世界市场的65%。目前，我国已经形成了福建、广东两大体育用品制造基地。
“体育产业用白话说其实就是‘买卖’，而卖方和买方双方如何达到各自利益在最大化是双方共同考虑的东西。”Visa国际副总裁李胜日前对记者说。中国体育产业的发展，就让体育赞助商们看到了利益。于是去年上海才得以击败众多竞争对手，顺利地把F1引进中国，让这个新兴的汽车生产城市增添了一个醒目的城市名片。NBA季前赛也正是因此才能在北京和上海举办。
但是我们也必须看到，“与发达国家相比，中国的人均运动场地、人均体育消费及经常参加体育运动的人数等方面仍处于较低的水平。”
刘鹏说。其实何止是发展水平不足，发展理念更是落后。以最早开始步入市场的足球联赛为例，最火的1998年甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收入1亿多元，甲B联赛平均每场观众人数也达到了1.37万，整个甲级联赛总计580多万观众。按保守估计，甲A俱乐部的市场收入平均达到2500万元。但现在走到第12个赛季，却是观众稀少，球员工资连月拖欠，赞助商相继退出，去年联赛甚至差点崩盘。
广州体育学院教授谭建湘认为，体育产业在中国近年来是发展得很快，但要想成为新的经济增长点则为时尚早。
作者：：方烨 赵江山
（来源：经济参考报）
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