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本周六听袁岳讲《营销创新与研发的营销化》本报讯 （记者 赵馨）“营销教父”詹姆斯·休伯特描绘21世纪为市场营销的“黄金时代”，变化是这个时代最宏大的主旋律。谁是你真正的消费者？他们到底需要什么？如何持续地卖动产品？当市场变化速度快过营销速度时，创新已经成为中国企业营销的新主题。瞬息万变的市场竞争之下，如何让你的营销不再重复老一套？在经历了引进传播到推广应用西方企业营销理论与方法后，崛起的本土营销大师们开始思考和研究符合中国的营销创新理念和方法。本周末，具有美国哈佛大学MPA西方理
论背景和零点公司董事长等本土实战经验的袁岳博士，将用一天半时间为厦门企业倾情传授《营销创新与研发的营销化》课程。新颖独到的营销理念，亲身参与的经典案例分析，精彩实战的可操作性技巧，一定会与期待解决营销难题的你产生共鸣。
讲座大纲
P O W E R FUL模式——从挖掘消费者价值观到研发成产品1.社会分层研究构成社会与市场研究的主流2.所谓生活方式:稳定而系列的日常行为3.与生活方式关联的营销的八个前提命题4.营销作用中与生活方式关联的八个命题5.每一次消费都是一次生活方式合理化水平的提升6.HowtobePOWERFUL﹖7.POWERFUL的内在关联8.每个群体存在自己的powerful模式9.符号过渡与产品概念开发案例：女性群体：优雅品味之选从关联产品理解群体手表设计的技术元素或者说是产品变量2005：营销的新发展1.营销的结构:前后台的视角差异2.三点合一：营销的基本作用方式发展1:营销社会责任因素案例：融入中国前30位的国际公司金葵花理财指数研究结果示例——金葵花理财指数媒体发布情况发展2:深度细分营销案例：不同年龄群体购物形态；新蓝领跨位消费发展3:符号化消费案例：最新名人调查结果发展4:产品创研的营销化；产品概念开发“三源研究模式”发展5:娱乐价值在营销中的泛化案例：女性购买乘用车考虑因素；奇瑞QQ汽车文化节发展6:营销概念的短周期发展7：体验设计的普遍性；品碑传播对不同产品重要性对比图发展8：国际因素具体化发展9：终端多元化
主办单位：厦门经理学院 厦门晚报社
课程时间：5月21－22日21日上午8：30—11：30下午2：30—5：3022日上午8：30—11：30地点：市政府东楼会议室咨询电话：291470029155032910645(厦门晚报)
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