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本报记者 陈昌成／文
中国宽带产业逐渐走到了发展的关键阶段，如何把握住目前良好的增长势头，推动整个产业链继续提高一个层次，成为所有宽带产业从业人士关注的问题，也成为中国信息化产业发展的关键问题。就在前不久，中国网通推出了其全新的业务品牌“ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界”，以一种宽带产业整合者的姿态出现。在这个行动背后预示着一个整合型宽带时代
的到来。
整合产业链共赢
面对目前宽带产业内容应用欠缺的问题和零散的状况，有业内人士称：“企业有义务领会并贯彻政府对行业的整体和长远规划，同时，企业又必须深入洞察最终用户的切实需求。因此，企业是横跨在政府与用户之间的桥梁，要承担更多的责任将行业向更为积极的方向上引领。”
中国网通市场经营部总经理左风在演讲中表示：此次推出宽带业务品牌，旨在打造一个宽带产业前所未有的整合性品牌，用丰富的内涵和整合性的信息，吸引用户以及合作伙伴，共同推动产业的发展。随着网络技术的不断革新，目前的宽带内容应用会呈现出更丰富的遐想空间。“ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界”所强调的整合概念，在未来的技术环境中，也将很好的保持延续下去，形成对产业的长期影响。
跨越用户的认知鸿沟
中国网通的相关负责人表示：“针对行业现状，中国网通为了完成从传统电信运营商向内容整合者的角色变化，在推出‘中国网宽天下’的企业形象品牌后，即开始对相关的子品牌作出重新的规划，并最终将企业内品牌分为三级。第一级为集团品牌，第二级为服务型品牌，第三级为业务型品牌。
‘ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界’是中国网通在宽带业务领域内推出的一个新的整合性业务品牌。该品牌的出现将承载两项使命，一是将集团品牌在宽带领域内做战略性延伸，二是对现有的资源进行有机的整合。”
从产品业务整合后所提供的功能性体验，到整合品牌文化所提供的情感体验，“ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界”将有望成为宽带产业中整合性最强、最贴近消费者、能够引起消费者共鸣的业务品牌，它将为用户提供完善、全面的宽带功能、情感性的体验感，激发消费者对宽带无限的需求，从而推动宽带产业及产业链的全面发展。
整合品牌 引领市场
作为目前中国宽带产业中占据主导地位的基础运营商，此前分散的品牌也成为其在市场上影响力未能达到预期效果的重要原因。强势品牌的缺乏，导致对产业链的整合以及用户需求的引导都显得力不从心。
因此针对宽带领域内的运营商而言，资源的整合不仅仅是针对产业链各环节的一次合作性整合，也需要对企业自身进行内部的资源整合。中国网通将会把原有的包括宽带家园、宽带ｅ线等在内的宽带内容、接入业务等整合到新的宽带业务品牌“ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界”中，在市场上形成一个统一的品牌形象，在此基础之上，从企业的决策层至业务执行层达成统一与共识，确保品牌内涵能够得以全面的外部实施。
随着宽带产业的进一步发展，以中国网通“ＣＮＣＭＡＸ—宽带我世界”为代表的整合型品牌将对产业的发展起到越来越重要的作用，而中国的宽带产业，也将在这样的品牌推动下，逐步迈向一个新的高度。
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