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沟通，已经成为营销传播领域使用率最高的词汇之一。沟通的价值和重要性，更无须多言。可是，沟通不畅依然是困扰广告人的老大难问题。这便涉及了另外一个同样具有极高使用率的词汇: 定位。找准自己的定位，找准对方的定位，两点才能连成一线，才有了沟通的可能。事实上，产生沟通阻碍的症结往往在于: 我们不仅没有搞清自己所在的位置，也没掌握沟通对象的方位。
本期专题由三篇不同角度的分析报告组成: 《中国城市消费者广告态度调查报告》、《中国城市家庭媒介接触与广告关注》、《中国儿童电视广告态度解析》，而三篇文章的核心立场是一致的: 真正了解消费者态度，为广告定位工作提供基本依据。正如专题前言所说:“在很多时候，广告活动就好像是一种扫射，至于能否击中“靶心”，射击手多少有点茫然。某种意义上讲，现代广告的发展之路就是广告人锲而不舍地寻求“靶心”的探索历程。”专题中得出的特征性的结论无疑对制定有效广告说服策略具有十分重要的意义。
当卫生部声明已提请国务院取消医疗广告后，广告界反应强烈。本期，本刊在“广告科学观”栏目组织了探讨性文章《医疗广告该不该砍？》，就这个话题邀请业内专家、学者进行全方位会诊。透过各种发言，可以发现，就广告界整体而言，同样存在着沟通与定位的课题: 广告业是市场经济中活跃的组成部分，广告活动不仅在经济领域发挥着巨大作用，在意识形态领域也具有不可小觑的影响力。关乎民生，也应受制于民意。因此广告界必须明确自身的定位，积极致力于与社会各界包括舆论界和管理层的沟通，这样才能有利于开辟科学而健康的发展之路。
对于在华的跨国公司来说，3月以来麻烦不断: 宝洁遭遇“SK-II风波”，肯德基受困“苏丹红”; 强生婴儿油被发现质量问题、立顿茶氟化物含量超标。《程士安:“SK-II风波”的背后》、《冷看宝洁“四板斧”》两篇文章围绕这些话题展开了对国际品牌广告策略的探讨和反思。看来，国际品牌的症结还是在沟通与定位上: 对中国消费者采取俯视的姿态，教条化的模式忽略了中国消费群的地域差异和结构差异。
对《现代广告》这样一本专业期刊而言，也需要与读者之间建立很好的互动机制。从3月开始，《现代广告》网站开始正式配备专人负责管理，除了及时更新外，还改善了“广告论坛”的管理，以加强同读者的即时沟通和交流。在此，借用论坛总版主的一句口号来表达我们的心愿: 携手现代，营造未来！
《现代广告》编辑部
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