药店促销克隆商场模式 能否取得显著功效待商榷

　　商报讯 （实习记者 蔡元元） 来就送、惊爆价限时抢购、购物加送礼品、现场抽奖——这些百货商场或超市常用的促销招数现在也被搬到了药店的药品促销上。记者昨天在北京一些大药房看到，类似上述的促销活动已经被普遍采用。

　　记者在南城一家平价大药房发现，一次性购买超过48元的药品，就可以凭销售小票领取洗洁精1瓶或洗衣粉1袋，“200种惊爆价药品限时抢购”、“化妆品满100元送100元”的大 幅宣传画面也占据着店堂内的显眼位置。尽管看上去比较诱人，但记者了解到，还是有相当一部分顾客不为所动，仅购买二三十元药品的顾客不在少数。购买金额超过48元的顾客，也都并非是冲着促销而来。对于药房里出售的化妆品，消费者也不太“感冒”。记者在该药房的日化用品区看到，顾客人数明显不如药品柜台。

　　“买药并非像买日用品那样随便，谁没事儿买一堆药放在家里呀。”一位正在为“五一”出行采购必备药的女士告诉记者，“药不是吃得越多越好，所以买满多少钱送多少礼物的促销没有吸引力。”一些业内人士认为，药品销售不同于日用品，药店如果一味“克隆”商场的促销模式，并不会取得显著功效。