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仅北京分赛区冠名权即高达300万元
本报讯（记者王刘芳）各种各样的选美比赛为什么越来越多？最主要的原因也许是其中蕴藏着生财之道。昨天，第55届世界小姐中国总决赛组委会宣布，今年的世界小姐中国区比赛拉开序幕。美女无疑能吸引众多眼球，大赛组委会对这种“注意力经济”的价值进行了充分挖掘，如果哪个企业想为此次大赛冠名，价码是300万元。
记者了解到，本次世界小姐中国赛区有北京、天津、重庆等十个以上的分赛区，叫价300万元的仅是北京赛区的冠名权，而非中国区总决赛的冠名权，这一要价与刚刚落幕的博鳌亚洲论坛顶级赞助商赞助额度相同。组委会的回报是让入围选手穿印有赞助商标志的服装，冠军选手为其代言一年，向其颁“特别贡献奖”等，基本不需要成本。除冠名权外，组委会还开出了“协办单位”赞助费，标价100万元。
低投入，高产出——可以说，“世界小姐”选美大赛本身就是一个成功的广告创意，你分不清它的主旨是“选美”，还是“生财”。而公众的关注也的确使参与其中的人都分享到了巨大的利益。据了解，1992年至1995年间，世界小姐大赛连续三年在南非太阳城举行，全球观看人数增加了50%，达到18亿，由此为南非带来了相当于1亿美元的广告效应，太阳城的旅游业也因此红火起来。在2003年和2004年，世界小姐大赛连续两年在我国海南省三亚市举行，两年间该市吸引的游客也增加了20%。
网络编辑：康琪雪
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