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王素慧
今年是中国电影诞生一百周年，近年来,中国电影市场化尝试不断，带来一系列生机。但现实却表现出与创新不协调的反思欠缺，以致一些改革的成果总被副作用蒙蔽。
2002年中国电影开始实行院线制，即由院线公司收归电影院统一管理，改变以往电影
发行要由中央、省、市、县依此排片的滞后弊端，加快了电影全面上映速度。此举在当时被认为是中国电影正式走向市场化的第一步，引来一片叫好声。
院线制改革的一大目的是改变以往影片统购统销的计划经济做法，让各院线各自争夺片源，从而让国产中小影片在充分竞争中获得生机。但现在看来，每年能在院线放映的国产电影还不足1/3，中小影片更是无处可觅。2004年仅《功夫》、《十面埋伏》、《天下无贼》三部大片票房就达到了4.5亿元，约占全国总票房的30%。
从现状来看，院线制的确实现了电影发行的市场化，各院线公司可以自主选择片源。再自行采取手段搞市场宣传争夺票房。但必须注意到的问题是，在院线制下，市场化导致了各主体在起点上的不平等。首先，加入院线需要一定条件，这导致90%以上的地方传统影院、社区文化广场、机关、厂矿、学校、企业内部电影放映场所失去与院线影院同一水平竞争的机会，进一步造成片源短缺困境。其次，即使是在院线内部，经济发达地区的现代化影院也优越于边远地区影院。由于目前主流的分帐发行方式对影院有一定要求，如最低票价和保底票房等，如完不成任务须罚款或支付拷贝费，这也迫使院线将资源集中在重点影院。再次，对于大部分国产中小影片来说，由于缺乏商业运作手段、票房号召力以及行政扶持力量，面对院线的选择，早早地败给了国外引进片和国内少数大导演、名演员加盟的商业大片，羽翼未丰便已夭折。
但事实上，被院线遗忘的这些影院和电影拥有着更广阔的市场前景。2004年商业大片《十面埋伏》在广东首次实现省会城市和二线城市同期上映，地市影院票房立即改变以往只占20%的格局，而一举打下半壁江山。而目前中国农村的放映单位也比上个世纪末增加了大约1万个，放映场次每年约增加300万场。业内人士认为，中国电影并不缺少市场，13亿中国人如果每年拿出10元钱来看电影，市场便是130个亿，中国电影真正缺的是市场手段。就拿影院来说，现在还有9成的资源没有被激活，这便是一大败笔。
目前，广电总局已经放开电影发行市场，允许电影系统外企业包括民营企业买断发行权，自行进行影片推销，这实现了发行范围的最大化可能。但由于大多数未加入院线的影院仍由当地电影公司管理，而电影公司往往和院线是一套人马两块牌子，系统外企业在发行时常因利益冲突而受到重重阻碍。主管部门的初衷再次打了折扣。
中国电影的市场化无疑是最终的方向，但在此过程，我们要采取何种方法是否可作多种尝试？而在尝试中，是否又能多听各方意见兼顾全面？虽然眼下电影市场看起来热热闹闹，但在一个拥有13亿人口的大国中，这些热闹似乎并不在正确的点上。
（日京／编制）（来源：金羊网）
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