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春夏之交，白色家电还未迎来新年度销售旺季，却提前迎来一个多事之秋。先是原材料价格一路走高，”钢筋铁骨”的白色家电承担着重负；后是欧盟吹来”环保风暴”，从2006年7月1日起，新投放市场的电气电子设备产品中禁止或限制使用铅、汞、镉、六价铬、多溴二苯醚和多溴联苯等6种有害物质，我国家电出口门槛提高；加上ＬＧ空调在美遭受反倾销调查，令国内同行都担着同样的心。涨价还是不涨价？出口能不能出得去？正在进行中的广交会是家电企业一个现成的考场，我们及时地报道他们的答题。(全新优良投资工具，透视股
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截至上周末，从广交会上传来的消息是，国内空调企业成交金额巨大，空调出口势头强劲。
出口增长势头良好(准确捕捉股票上涨的第一天！进入…)
从记者采访得到的消息来看，地处广东的三家著名空调厂商广交会成交金额巨大，美的集团的最终成交量达6．5亿美元，居广东省首位，科龙的协议金额也超过了4亿美金，格力电器的成交金额虽没有透露，但据称比去年有较大幅度的增长。
科龙国际营销部有关人士告诉记者，科龙以超过4亿美元的成交金额居广东团第三位，同比增长大约10％到15％。他强调这只是意向金额，后续还有不少工作需要跟进，最终能落实多少成交金额，还要根据实际情况进一步确定。他分析，从客户结构来看，这次广交会上以欧洲、亚太地区和非洲的客源多一些，但根据以往经验，全年的出口肯定还是以欧美为主。从出口产品的结构来看，中低档产品占据了大部分，主要是各地消费习惯不一样，北美的用户反而比较喜欢使用窗机。从成交价格来看，应该是有所上涨，他觉得这是顺应行业整体涨价的趋势的合理做法。
该人士还介绍，今年以来整体出口形势要好于去年。一个很直观的例子是，现在由于业务量大，工作繁忙，小型客户都忙得顾不过来了。他说，今年一季度的出口肯定是大比例增长，并且增速还会高于去年同期，因为去年的出口需求是爆炸性增长，而公司方面准备不充分，所以增长还没有达到应到的水平。
格力电器的新闻发言人表示，广交会成交金额不便透露，但应比去年有大比例的增长，出口产品结构则主要是中档产品。
不利因素影响不大
日前，欧盟出台了两项提高产品环保标准的指令，涉及的产品包括大型及小型家用电器类、ＩＴ和通信设备、照明设备类、电气电子工具类、医疗设备类等10大类、近20万种产品，将对我国机电产品出口产生较大影响。
业内人士分析说，国内企业要想达到这两项指令所规定的标准，必须以大幅提高出口产品的成本为代价。而中国家电业的竞争力主要体现在价格低廉上，欧盟绿色壁垒的设立为我国家电企业尤其是中小企业横了个难以跨越的“坎”。对于一些大型家电品牌企业而言，由于他们在平时的生产经营中比较重视环保战略，因而欧盟的双指令标准对他们影响不大。
科龙国际营销部有关人士说，欧盟提出的环保标准其实影响不会太大，它实质上是提高了技术门槛，但这对已经比较成熟的中国空调生产厂商来说，并不是个很难解决的问题，对科龙而言，一年之前就在相关用料上进行升级换代，目前公司出口欧盟的冰箱、空调产品一般都在指令限制的范围之外，该标准对公司几乎没有影响。美的电器的有关人士则介绍，公司一贯执行较高的环保标准，欧盟的指令公布后更是加大了这方面的投入，目前公司的产品已经符合欧盟的相关标准，成本的提升也不是很大，所以这两项指令生效后对公司影响不会很大。格力电器也表示自身可能受到的影响较小，该公司的新闻发言人还提到，ＬＧ可能引发的反倾销也不会对格力产生多大影响，因为格力在海外有生产基地，它在巴西的生产基地具有年产20万台空调的能力。
应对原材料涨价各有高招
统计资料显示，2004年家电用钢材价格平均上涨20．6％，铜材价格平均上涨31．9％，工程塑料价格平均上涨40．4％，珠三角地区工业用电价格平均大约上涨10％左右，运输价格平均大约上涨20％。
面对猛增的成本，空调器也都在积极压缩成本。科龙有关负责人告诉记者，原材料的涨价的确使得科龙的生产成本上升，但这是全行业的问题，类似于通货膨胀。科龙在积极采取措施降低成本，比如在采购上，通过协议采购、提前采购、和兄弟公司联合招标等方式来降低原材料的进货成本；在生产上主要是通过改善生产流程，降低人工费用来优化成本；在营销上则采取优化和压缩广告投放来降低费用。
美的电器年报显示，受原材料成本上升、产品价格下跌的影响，公司产品综合毛利率下降3．6个百分点，这也导致主营利润增长幅度远远小于收入增长幅度。该公司年报称，随着规模的扩张，公司的营业、管理费用比率比较2003年18．5％下降3．2个百分点。在目前成本、价格压力的情况下，预计公司未来的利润增长仍然依靠规模扩张情形下的费用控制上。
格力电器新闻发言人则称，公司具备采购原材料的规模效应，有侃价能力，公司还比较注重和上游企业的战略合作，原材料进价并没有提得很高。
提价应对？
统计资料显示，2004年中国空调出口约2300万套（ＯＥＭ为主要出口模式），增长了55％，其中北美和欧洲是出口最大的区域，数量均超过750万套，在北美市场中国空调已经占据了当地市场61％的市场份额，在中南美洲和非洲的比重还在增长之中。
但出口方面的问题越来越明显：空调出口几乎不赚钱，虽然出口数量持续增长，但价格却逐年下滑，已连续两年下降幅度超过10％，加上出口退税影响，空调出口几乎不赚钱。另外欧盟、日本等纷纷提高了节能标准和废旧家电无害化回收标准，也对国内空调企业提出了技术性的挑战。从某种程度上来看，出口更多的是作为消化产能的重要渠道。
业内人士分析，在原材料成本居高不下的情况下，2005年家电产品已经很难延续低价运行的局面，耗用原材料较多的大型家电产品尤其是白电产品价格有望止跌，渠道控制能力强、具备一定品牌垄断能力的企业可能率先小幅度提价。该人士分析，对出口而言，空调出口价格的上涨，一方面可以提高企业自身的利润，另一方面也从根本上减少了其他国家对我国提出“反倾销诉讼”的几率。
从最近的市场信息看，苏宁等连锁超市已经试探性调高了冰箱、空调零售价格，5％－10％的价格涨幅基本没有引起大的市场反弹。经过2004年的品牌淘汰后，目前空调行业品牌竞争格局已相对稳定，迫于成本压力小幅提价较易得到生产企业的响应。但也有研究人员指出，家电行业是竞争激烈的成熟行业，尽管原材料价格涨幅惊人，但激烈的竞争形势并不允许家电企业将上游产品涨价压力向下游全面传递。
国家统计局数据表明，2004年1－10月在消费品价格指数同比上涨6．3％的情况下，家电商品价格指数却同比下降2．8％，所以空调行业能否通过提价来转移成本上涨压力，还需进一步观察。来源:中国证券报
（信息来源：中国机电产品进出口商会子站）
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