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“拥有世界级的驰名商标，就能占据世界经济的制高点。”中国企业在商标建设方面已经取得了一定的成绩，但需要走的路还很长。在日前举行的保护知识产权宣传周专家论坛上，与会者达成了共识。
“海尔集团从引进德国技术生产电冰箱起步，如今已经发展成为国家特大型企业集团，成为我国家电行业中产品最多、规格最全、技术领先、出口量最多的企业。”中华商标协
会商标鉴定专家委员会副主任郭修申告诉记者，海尔集团的商标战略就是在任何产品上都使用“海尔”商标，使“海尔”商标的识别功能日益凸现，2003年跨入世界100名知名品牌之列。
专家指出，商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，甚至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式发展。一个国家拥有驰名商标的多少，显示着这个国家在国际社会中的经济地位。
据记者了解，“海尔”、“海信”、“青啤”、“双星”和“澳柯玛”等品牌，使青岛成为全国经济增长最快的城市之一。统计显示，海尔等十大企业集团的年销售收入、工业增加值已分别占到青岛全市总量的4%以上，实现利润占到全市80%以上。商标作为青岛的城市名片，提高了青岛在国内外的知名度和影响力，形成了经济界广为关注的“青岛现象”。
据郭修申介绍，6年前，外国品牌在中国电视机市场占据销售额的70%，现在中国公司的品牌占据了市场销售额的80%。以计算机为例，1996年以前，中国80%以上的计算机都是以某个外国品牌出售的，现在以联想集团为首的3家中国公司占据了市场份额的33.1%。
“商标的显著功能，就在于使企业获得高额的市场回报。”专家指出，全球驰名商标产品占商品种类不到3%，却拥有全球50%的市场。信誉度、知名度高的商标，能使同一商品获得加倍附加价值或者溢价。
以衬衫为例，某衬衫厂为外商加工外销服装，每件卖给外方的单价为8美元，而贴上外方商标后，在国际市场上每件卖到50美元。“这42美元的差价就体现了该商标的附加值。这也就是为什么日本客商曾宁肯以多出20%的价格也要购买我国驰名的‘红豆’衬衫商标。”郭修申如是说。
此外，也有专家指出，在我国企业创名牌取得一定成绩的背后，有“品”无“牌”仍是我国企业出口遇到问题的主要原因。
就拿茶叶来说吧。“虽然‘龙井’茶叶享誉中外，可‘龙井’只是一个品种，一个地名，而不是一个商标品牌。”郭修申说，“没有叫得响的商标，使得我国茶叶在国际市场上只能处于尴尬的境地。”
据了解，中国茶园面积居世界第一，产量居世界第二，茶叶产品占据的世界市场份额却只有6%。中国出口的1公斤茶叶只卖10元人民币左右，仅相当于日本产茶叶平均批发价格的1/6。
“国外企业在这方面却做得很成功，如英国‘立顿’商标茶。”郭修申说，英国虽然拥有众多知名茶叶品牌，却根本不产茶，“立顿”茶是将印度、斯里兰卡等国生产的茶叶拼配而成的。但是“立顿”茶年销售额达数十亿美元，一个“立顿”全年利润就超过我国茶叶的出口总值。“从这方面看，我国企业要走的路还很长。”
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