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电视平板时代的来临是行业洗牌的最佳时机，因此“五一”这个传统销售旺季更是兵家必争，在国美、苏宁这样的流通渠道大鳄压力之下，尽管目前尚有一周时间，但彩电厂家的角力已经开始，市场呈现“雪崩”景象。——编者
日前，全球液晶老大夏普一改往日的低调做法而主动发力，宣布旗下产品即日起开始执行新调整的价格体系，而且均为G系列主力机型，最高降价比例近30％，降价幅度都在500
0元以上。有消息称，在夏普这个行业风向标的“鼓舞”下，东芝、飞利浦、索尼等外资品牌都将有所动作。据估算，外资品牌整体下调幅度将达到20％以上。
面对国外品牌的压逼，国内品牌也正部署跟进措施。继3月15日对3款大屏幕液晶电视降价20％小试牛刀后，创维前天再次宣布将一款40英寸产品价格跌破2万元，如果算上上次的降幅，仅仅一个月时间价格就相差1万元。而厦华决定将40英寸液晶电视一次性调低5000元，海信则将一款37英寸和42英寸产品调低20％。记者注意到，作为行业巨头，TCL总裁李东生3月份秘密赴台，与中华映管等上游供应商接触，有媒体报道称TCL在台湾地区采购了超过20亿新台币的液晶屏，显示其正酝酿产业大动作。
面板放量持续走低
为什么国内外品牌均“肉搏”液晶电视呢？其关键就在于占整机成本2／3左右的面板价格急剧下滑。据了解，近期面板切割技术日趋成熟，合格品种的比例从30％上升至80％甚至更高，导致面板成本大幅下降。另外，自去年上半年以来，三星、LG－飞利浦、奇美、友达等多条新的第6代、第7代生产线投入量产，大屏幕面板供应急剧增长，而价格每月甚至成倍下调。
台湾产业经济与信息服务中心（IEK）预测，随着液晶面板制造商不断进行产业升级，今后3到4年内液晶电视的平均销售价格有望每年下滑20－28％。康佳多媒体销售公司副总经理刘丹证实，目前30寸以下屏幕面板产能相对稳定，供应价格每月降幅不大；37寸以上的大屏由于上游供应逐渐加大，价格变动相对明显。
创维制造总部总经理吴慧云分析说，哪个企业在终端市场上有突出表现，它就能获得上游面板厂商在供应、价格、服务等方面的重点支持，这无疑刺激了各企业在价格竞争上直接比拼，从而形成一波接一波的市场攻击。
角逐演绎全新格局
“夏普目前投资14.7亿美元的第八代液晶生产线已经破土动工，而52英寸液晶电视也量产在即。”南京夏普公司销售经理林挺庆不加掩饰地表示，这种技术和资源的“近水楼台”优势，使夏普能够左右市场走向，逼迫其他企业跟进，从而可以重整市场格局。
不难看出，在模拟电视时代，中国彩电企业通过规模、营销优势和对整个产业链的掌控，成就了长虹、TCL等四大家族，但是在数字平板时代却是一个全新的市场环境和产业链体系，产业格局存在重新洗牌的机会。据市场调查机构GFK统计，2004年1至11月的国内市场，以夏新、海信、厦华、SVA为代表的液晶“新军”份额就超过30％。
从事电视行业研究的夏文俊认为，2003年液晶电视市场只有寥寥5－6家品牌，短短一年扩充到近40余品牌，因为市场空间很大竞争尚未真正触及技术和产能层面，但是这样的“混战”时间不会很长，随着市场价格继续下行，市场将很快划分出高端和低端的阵营并淘汰部分品牌。（本报记者刘伟）
作者:刘伟 编辑:
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