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近30亿美元出口竟无一个世界驰名品牌
欧盟设限击中深圳玩具业软肋
行业指令击中深企软肋孩之宝、迪斯尼、芭比（美泰）等国际知名品牌玩具都产自深圳，近30亿美元的年出口量瓜分了全国119.62亿出口总额中约三成份额。如果按照传统的小
口径计算法，不统计童车出口量，那么深圳玩具业所占比重将超过40％。据悉，欧盟新普惠制方案今年7月1日将要启动，彻底取消包括玩具在内的中国16大类、50种产品的关税优惠政策。8月13日，欧盟将启动《报废电子电气设备指令》，规定称电子电气产品中交流电不超过1000V，直流电不超过1500V的设备必须报废，电子玩具又将受到冲击。而明年欧盟将施行的禁用物资指令则提升了对玩具科技含量的要求，成为另一个门槛。“其实欧盟普惠制取消对于深圳玩具业影响不是很大，因为深圳的玩具企业几乎都是来料加工，注册地都在香港，从香港转道出口将不受关税提高的影响。但欧盟的两个行业指令，对深圳的企业有不小的影响。”深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳认为，由于深圳本地近1400家玩具企业中，约95％企业的经营模式都是“来料加工”，以出口欧美为主，欧盟的几记重拳将使企业陷入被动局面。业内人士认为，该局面的出现归根结底在于深圳玩具企业自身一直存在的几个软肋。深圳无自有驰名玩具品牌作为国际性的玩具制造中心，深圳本土至今却没有打造出一个世界驰名的品牌。麦当劳附赠玩具、迪斯尼系列玩具、芭比娃娃等等风靡全球的玩具不少都产自深圳，却不属于深圳。“市场上售价十多个美元的芭比娃娃出厂价可能只要几十美分，很多钱都让外商赚去了。”业内人士透露尽管不少企业已经意识到自有品牌的重要性，但“说起来容易做起来难”。现实的问题有两个。首先，国外的客户往往要求厂家们不要生产自有品牌，以确保厂家们集中全力地为其加工，而且不用担心这些厂家抄袭其创意。其次，玩具品牌往往依托于影视文化，国外玩具创品牌、打市场的通用模式是影视先行，玩具随后。而国内的动画产业相对并不发达，企业即使投入大量的宣传经费也未必能迅速占领市场。如此一来，很多企业“心甘情愿”地为老外打工，出口产品成为生产重心所在。玩具企业香港设计师担纲在深圳的玩具企业中活跃着一些香港设计师，这批人已经成为深圳玩具设计的顶梁柱，但薪酬高昂，并非家家企业都请得起。“本土太缺乏这类人才了，”刘艳芳说，面对电子游戏的强劲挑战，传统玩具业急需极富创意灵感、科技研发能力的设计人才。但由于玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知识，这样的全才就很难觅。据调查，目前，在全国高等院校中，培养玩具设计专门人才的学校微乎其微。缺人才，也就缺独到的设计，很多企业无法打开本地市场，只能以贴牌生产为主。本地市场深企拱手相让目前，我国玩具年消费额正以每年40％的速度增长，到2010年中国玩具消费额有望超过1000亿元，而广东则是我国首屈一指的玩具及儿童用品消费市场。如此庞大的消费市场没有得到深圳玩具的“倾情参与”。记者近日走访了儿童世界、中信城市广场等商场后发现，广州、东莞、中山、江苏等地的玩具完全控制了深圳的玩具市场。据几家商场工作人员介绍，东莞的银辉、龙昌品牌的遥控赛车，广州玲利宝的电子琴，广州代代星的掌上游戏机、帅狗黑皮以及广州的欢乐反斗城系列产品销量较好。刘艳芳称，深圳企业一直过于倚重欧美市场，正是这样，深圳厂家将本地市场完全拱手相让。作者:记者周茹发表评论
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