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单士兵
据报道，为了进一步推动中国公益事业的发展，由中国社会工作协会联合中国红十字会等11家著名民间公益组织共同发起的首届“社会公益示范评选活动”已全面启动。这一活动旨在构建一个与国际接轨的、科学的公益项目评估体系，以打造中国公益品牌。
公益事业发展得如何，能够对社会发展起到深远的影响。特别是提倡“构建和谐社会”的今天，公益事业是促进社会和谐发展的一大重要力量。然而，就当前我国的公益事业来说，仍然处于起步阶段，特别是公益组织的数量与规模、公益项目的知名度与公信力、公益活动的影响力等，还远不能适应建设全面小康和谐社会的现实需要。而打造“公益名牌”，也就能够通过“名牌效应”使公益精神更加深入人心。
但是，“名牌”最终是要靠市场形成的，而不仅仅依赖于人为评选。所以，面对中国林林总总的公益组织，谁才有资格成为真正意义上的中国“公益名牌”，不仅仅要看其在公益实践中捐赠了多少钱，更要审视这样的公益组织在实践中取得了怎样的公信力，特别是其为公益精神的辐射做出了多大贡献。也就是说，成为“公益名牌”，要看表象的“公益实绩”，同时还要注重这些公益组织本身的“公益文化”。就像市场经济中的品牌一样，“品牌文化”才是一种品牌的最重要的特质。种种事实表明，尽管公益事业本身是纯洁、高尚的，但是，也有一些个人和组织，在利用做所谓的“公益事业”来掩蔽其他方面并不光鲜的事情。这样的公益机构，即使出的钱再多，也不应该让它成为真正意义上的公益名牌。
不论如何，评选中国公益名牌，效果值得期待。其实，各类慈善基金会和各级慈善协会作为公益性社会机构，它们本身属于非营利组织，这些组织是吸纳社会各种慈善资源的重要渠道，它们为我国扶贫事业做出了巨大的贡献。打造中国的“公益名牌”，通过良性的“公益文化”的传播，能够在更多人的心灵中注入一种理性的财富文化观与财富责任观，催发他们心灵的向善程度的提高，为构建和谐社会做出贡献。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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