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商报讯（记者 江文兵）昨天，博世－西门子家电集团中国区总裁盖尔克先生在京高调宣布，西欧家电第一品牌——博世将全面出击中国市场，并以高端定位将竞争矛头指向目前在中国家电高端市场独秀的西门子品牌。
面对中国家电市场已进入白热化的竞争状态，博世方面并不以为自己的家电产品进入中国“太晚了”。来自市场调查机构的数据显示，中国家电市场现在每年对洗衣机、冰箱
的整体需求量在1100万台左右，其中，售价3000元以上的高端产品市场需求只有100万台左右。但中国国内家电厂家基本没有介入高端市场，相对与中低档家电产品，高端家电产品的竞争并不残酷，因此博世认为中国高端家电市场，无论是市场空间，还是利润空间相对来说还有较大的余地。
据了解，创建于1886年的博世公司是世界最大的汽车技术、零配件供应商，也是世界最大的电动工具制造商；1895年博世开始生产家电。博世与西门子、惠尔普品牌在欧洲家电市场稳居前三，博世、西门子同属于博西集团，博西集团是由博世与西门子各占五成股份的合资公司，同门之下的“兄弟”在欧洲市场多年来一直是竞争对手。相对于1995年就进入中国、以技术领先为主的西门子家电来说，博世进入中国与“兄弟”较量，除了技术优势外，拼得更多的是浪漫的设计、世界级的服务。
博世总裁盖尔克称，博世家电产品在中国没有保修概念，博世承诺100天内如不是100％满意可100％无条件退货；博世产品在中国设计追求更“亲切”，与西门子的“冷酷”相比，博世外形更愿满足东方人圆润、灵秀、浪漫的追求。有关市场人士认为，博世进入中国只提与“兄弟”西门子竞争，似乎并不在意其他在华逐鹿多年的家电高端品牌，一方面表明德国商人的谨慎，另一方面也与博世多年稳居欧洲家电老大有关。
“方便的时候，我们还将免费邀请北京市民前往欧洲了解博世在那里的名望！”博世家电中国副总裁魏博透露，目前在无锡和南京的项目投资已超过15亿美元，未来4年内，还将追加13亿欧元投资于渠道建设和市场拓展等。博世计划继2005年白色家电全面进入中国后，2006年推进厨卫产品，2007年主打小家电产品。
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